, ніж колір. Але експресивного впливу кольору не можна досягти з допомогою форми. Форма дає широке розмаїття ясно помітних моделей, як, наприклад, людські обличчя, листя дерев, відбитки пальців. У писемності використовується форма, а не колір, так як вона утворює знаки, які легко і надійно пізнаються, незважаючи на їх незначний розмір. Крім того, форма може використовуватися всередині серії продуктів для їх найбільш швидкої ідентифікації. p align="justify"> Ідентифікаційні можливості форми успішно використовуються при створенні упаковки. Існує таке поняття, як об'ємний товарний знак. Його розрізняльні здібності в єдиному комплексі з колірним рішенням (іноді пов'язаним з фірмовими кольорами) є унікальними. p align="justify"> Форма може служити для ідентифікації потрібного препарату на дотик, наприклад для людей зі слабким зором або в ситуації, коли потрібно знайти щось на дотик (у ванній кімнаті при митті голови і т.д.).
Крім того, форма використовується при створенні подарункових упаковок, призначених до реалізації під час різних свят.
До форми пред'являється ряд вимог.
. Перш за все повинно зручно тримати її в руці, користуватися при зміні нахилу і т.д., тобто рука людини виступає як основна точка відліку.
2. Вага розраховується таким чином, щоб середньостатистична людина могла користуватися упаковкою, не витрачаючи надмірних зусиль.
. Форма повинна бути такою, щоб при викладенні товару на полицю в магазині вона легко впізнавалася і її можна було б легко взяти. Придумуються спеціальні міні-прилавки для продажу штучних товарів. Форма визначає і композиційне рішення упаковки.
Розмір упаковки
Розмір упаковки пов'язаний насамперед з маркетинговими дослідженнями і рішенням про те, в якій ситуації або в розрахунку на яку сім'ю ця упаковка створюється, але розмір може нести в собі певні емоційні асоціації: наприклад, невеликі упаковки або флакончики можуть сприяти створенню відчуття вишуканості, унікальності, престиж ності. Звичайно, якщо це не є упаковкою одноразового використання, припустимо, пакетик чаю в умовах подорожі. Маленький розмір можливий при створенні подарункових ексклюзивних упаковок з використанням дорогих матеріалів, графічне рішення в даному випадку може бути мініатюрним і особливо ретельним, але в той же час може бути створена подарункова упаковка для цукерок - велика ефектна коробка з мінімальним наповненням, в даному випадку подарунком, знаком поваги та уваги буде служити сама коробка, вартість якої може бути не менше вартості вмісту. Крім того, невеликі упаковки можуть бути використані як пробні зразки в рекламних цілях. p align="justify"> Вимоги, що пред'являються до упаковки, досить високі. Насампер...
