ому особлива увага приділялася так званим лідерам думок, тобто тим особам, які, з одного боку, відображають інтереси тієї чи іншої соціальної групи, а з іншого - самі задають тон в оцінці того чи іншого явища, висловлюють думку, до якого прислухаються члени їх соціальної групи. Ці особи становили основну частину респондентів в ході соціологічних опитувань, саме їм в першу чергу направлялися всілякі анкети. p align="justify"> Як відомо, вирішальне слово на виборах у США залишається за так званими хитаються виборцями. Тому завдання команд аналітиків кандидатів у виборчій кампанії 2004 р. полягала в тому, щоб визначити географічні, соціальні, національні, релігійні, психологічні та інші параметри цієї частини виборців, виявити їх домінуючі пріоритети та інтереси і за допомогою різних засобів, у тому числі й політичної рекламою, впливати на них, схилити до голосування за даного кандидата. І не випадково саме ті міста та штати, де було виявлено найбільшу кількість В«вагаютьсяВ» виборців, і Д. Керрі, і Дж. Буш відвідали в числі перших в ході передвиборної кампанії. Тут необхідно звернути увагу на те, що кандидатам не слід втрачати час на виступи перед своїми шанувальниками або затятими супротивниками. p align="justify"> Вся увага, вся тактика передвиборної боротьби повинні концентруватися на спілкуванні з В«хитаютьсяВ» виборцями.
Нововведенням останньої передвиборної кампанії в США було також широке застосування комп'ютерів у такому традиційному вигляді пропаганди, як В«пряма поштаВ». Її технологія зводиться до наступного. Команда претендента та його партія відбирають різні групи електорату, потім складаються і направляються виборцям персональні листи. Кожне з них адресоване конкретній людині, в ньому кандидат шанобливо звертається до нього, в кінці ставиться особистий підпис претендента, імітована засобами комп'ютерної графіки. Психологічний ефект такого звернення надзвичайно великий : Людина, що одержала В«приватнеВ» послання від відомого політичного діяча, відчуває певний борг, який він може сплатити, віддавши свій голос за цього кандидата. При цьому комп'ютерна техніка дозволяла виключно швидко роздруковувати найрізноманітніші варіанти листів, які враховували навіть малі, специфічні інтереси тієї чи іншої соціальної групи. p align="justify"> Звичайно, багато що в минулій передвиборчій кампанії викликає подив. Тріскачки, барабани, конфетті, повітряні кулі, оркестри - і серед усього цього кандидат і його дружина, сліпучо усміхнені підтримуючим їх делегатам з'їзду або демократам. Однак у всьому цьому закладено певний сенс. Головне завдання подібної діяльності - виявити інтереси та очікування у виборця, використовувати ці дані для формування політичних платформ та іміджу кандидатів. Основний урок американських виборів полягає в скрупульозному відносинам до найдрібніших деталей технології політичної боротьби. В результаті м'якість ідеологічних формулювань і конкретність проголошуваних цілей у...
