язків з громадськістю на Заході і в США є телебачення. Його роль у конкурентній боротьбі грунтується на двох чинниках, тісно пов'язаних між собою. p align="justify"> Перший фактор - особливість впливу на масову свідомість. Все те, що телеглядач бачить на екрані, сприймається ним як побачене в реальності, він відчуває себе співучасником відбувалися на екрані. Звідси високий рівень довіри до телебачення, що особливо важливо, коли на екрані з'являється кандидат на політичний пост. Безпосереднє звернення до телеглядачеві може зміцнити симпатії до виступаючого, довіра до його слів, але воно здатне і виявити всі його слабкості. Тому виступ по телебаченню вимагає ретельної підготовки. p align="justify"> Другий фактор - процес персоніфікації політики, обумовлений в значній мірі телебаченню. Воно багаторазово підсилює роль тих рис характерів кандидата, його здібностей, навіть зовнішності, які можуть привернути симпатії виборців. Фахівці з проведення виборець В»кампаній вважають, що виборець вирішує, кому віддати свій голос, на підставі насамперед оцінки особистості кандидата. p align="justify"> В останній кампанії з виборів Президента США організатори кампанії Дж. Буша, наприклад, уважно досліджували можливу реакцію виборців на його імідж у порівнянні з іміджем Д. Керрі. Основними достоїнствами Дж. Буша були його компетентність і реакція на колючі питання. Д. Керрі, навпаки, не відрізнявся цими здібностями. Іншою важливою перевагою Дж. Буша під час телевізійних дебатів було зосередження уваги на питаннях безпеки. Д. Керрі більшу частину своїх виступів присвятив внутрішньоекономічних проблем, що було актуально півроку тому, але не напередодні президентських виборів, оскільки американського обивателя найбільше хвилювали питання боротьби з тероризмом. Ефект від виступу на телебаченні для команди Дж. Буша був значний. Американський виборець хотів бачити у своєму президенті людини, яка розуміє їхні проблеми і в той же час вольового і рішучого. p align="justify"> Хід передвиборної кампанії в США також показав, що структури зв'язків з громадськістю постійно стежать за процесом формування в мас уявлень про кандидата в президенти. Так, вони регулярно, і що важливо, у різних соціологічних служб запитувачів інформацію про результати опитувань виборців. Це робиться для того, щоб з'ясувати, яким уявляє собі більшість виборців В«прийнятногоВ» кандидата, які риси його особистості викликають симпатію, а які - неприязнь. Тим самим здійснюється коригування передвиборної кампанії, що сприяє підвищенню іміджу кандидатів. p align="justify"> Відмінною особливістю останніх американських виборів було широке застосування комп'ютерної техніки. Інформація, закладена в комп'ютери, дозволяла швидко визначати домінуючі настрої та очікування основної маси виборців. p align="justify"> В результаті у партій була можливість створювати позитивний образ своїх кандидатів на пост Президента США відповідно до виявлених настроями та очікуваннями. При ць...
