но повідомлення. Чи будуть використовуватися для його передачі відомі люди, чи буде використаний аудіовізуальний ряд або ж тільки візуальний канал подачі. p align="justify"> Вибираючи параметр джерела, слід відповісти лише на одне питання, чи здатний даний джерело поширення звернення забезпечити необхідний результат. Відповідно в процесі роботи відбувається оцінка наступних параметрів: зміна ставлення споживачів, викликане цим джерелом, ступінь довіри до джерела, його привабливість, а також імовірність, що джерело не придушить саме звернення. p align="justify"> До використовуваним носіям відносяться ті засоби масової інформації, які будуть використані в подальшій роботі. При цьому розглядається базовий і вторинний медіамікс, а також дається прогноз його використання. p align="justify"> Для оцінки ефективності медіапланування можна використовувати досить велика кількість різноманітних способів. Однак можна виділити дві основні категорії: експерименти та опитування. p align="justify"> Кожен з методів оцінки ефективності медіаплану має переваги і недоліки (таблиця 1.4).
Таблиця 1.4-методи оцінки ефективності медіаплану
Складено за [14].
Можна виділити ряд досить ефективних методів попереднього тестування. До них відносяться:
оцінка думок і обізнаності потенційних клієнтів;
робота з фокус-групами;
аналіз розроблених програм;
поточне тестування.
Паралельне тестування в себе три основних складових:
Схожі реферати:
Реферат на тему: Методи оцінки ефективності використання федеральних пакетів акцій Реферат на тему: Основні підходи до оцінки бізнесу і загальна характеристика методів оцінки. ...Реферат на тему: Сутність та основні принципи оцінки ефективності використання ресурсів підп ...Реферат на тему: Аналіз оцінки ефективності використання основних засобів Реферат на тему: Аналіз майнового стану підприємства та оцінка ефективності використання йог ...
