в наявності є всі основні медіапараметри. Насправді якісь з цих даних можуть просто відсутні або бути надані будь-яким джерелом інформації з сильною похибкою. p align="justify"> Всі ці проблеми ускладнюють процес медіапланування, що знаходить своє відображення в оцінці ефективності рекламної діяльності. При розробці медіаплану необхідно використовувати комплексний метод для знаходження оптимального варіанту поєднання засобів масової інформації, що в кінцевому рахунку допоможе підвищити ефективність рекламної діяльності [23, с.35]. br/>
1.3 Оцінка ефективності медіаплану рекламної кампанії
Ефективність будь-якої діяльності виражається за допомогою відношення результату до витрат. Цільова орієнтація такого ставлення - прагнення до максимізації. При цьому ставитися завдання: збільшити результат, який припадає на одиницю витрат. p align="justify"> Говорячи про оцінку ефективності медіапланування, необхідно відзначити, що тут головним критерієм є досягнення поставлених цілей. При цьому цілі можуть бути як досить загальними, так і цілком конкретними, вираженими певними показниками. Існує кілька видів оцінки ефективності роботи зі ЗМІ, серед яких найбільш значущими є попереднє тестування, паралельне тестування, тестування постфактум (таблиця 1.3)
Таблиця 1.3 - Оцінки ефективності роботи зі ЗМІ
Вид оценкіСпособ роботи зі СМІПредварітельное тестірованіеРабота з фокус-групами. Опитування Пряма розсилка. Метод розбивки тиражу. Поточне тестірованіе.Параллельное тестірованіеТест на запам'ятовування. Оцінка зміни відносини. Паралельні опроси.Тестірованіе постфактумВиборочное тестування аудиторії. Оцінка зміни відносини та поінформованості. Оцінка цільової аудиторії. Складено за [14].
Переконливість засобів масової інформації залежить від цілого ряду чинників: відповідної подачі матеріалів, джерела виникнення, можливості придушення перешкод, що перешкоджають його сприйняттю. Для того, щоб більш точно визначити ефективність медіаплану в цілому, необхідно ввести ряд певних оціночних параметрів і вибрати найбільш відповідні способи підрахунку одержуваного ефекту. Можна виділити чотири параметри:
структура обігу;
основна ідея звернення;
параметри джерела;
використовувані носії інформації.
Структура звернення об'єднує декілька елементів. Сюди відносяться використання виразних засобів, емоційне забарвлення, наявність візуальних зображень, заголовки, логотип. p align="justify"> Ці складові частини, що визначають характер повідомлення, об'єднані будь-якої основний ідеєю. У деяких випадках основна думка має достатньо чітке і ясне вираження, в інших створює загальний фон сприйняття. p align="justify"> Параметр джерела вказує на те, як буде пода...
