кані вирішувати реклама та PR-технології. Основне питання полягає у виборі засобів з розміщення та розповсюдження реклами. Він складається з декількох етапів: прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу; відбір основних видів засобів розповсюдження інформації; вибір конкретних носіїв реклами; прийняття рішень про графік використання засобів реклами. p> Стосовно до салону світла "ЛАМПА", можна відзначити, що зважаючи невеликого бюджету організації, рекламні акції не можуть бути широкомасштабними, але потрібно домогтися максимального використання доступних інструментів поширення інформації. У нашому місті випускається декілька газет, існує місцеве радіо і телебачення. Як показує практика, саме телебачення забезпечує в нашому районі максимальну швидкість та ефективність оповіщення. Це обумовлено тим, що канал Дмитровського телебачення розташований на частоті розважального каналу ТНТ. У період відкриття магазину, за сприяння каналу "Вечірній Дмитров", був створений рекламний ролик салону світла "ЛАМПА", який має свої привабливі особливості, як, наприклад, кадри з усім відомого фільму "Іронія долі або з легким паром", а також містить інформацію про товари та послуги надаються салоном і його місцезнаходження. Закадровий текст ролика: "Шановні Дмітровчане! У центрі нашого міста для Вас працює салон світла "ЛАМПА". Тут представлені більше двохсот моделей світильників сучасного і класичного дизайну, більше двох тисяч моделей Ви можете розглянути в каталозі. Досвідчені продавці-консультанти допоможуть Вам з правильним вибором. Чекаємо Вас на вулиці Загорська, 34. Ми зробимо Ваш будинок світліше! ". Крім того по телебаченню постійно йде біжучий рядок, що інформує про прийдешні знижки, акції, нові товари і послуги. У газетах "Рекламний вісник", "Дмитровський вісник", "Все для Вас" публікуються оголошення про магазин і його товарах. Зовнішню рекламу формують три рекламних щита в центральних частинах міста. Завдяки цим діям больши нство дмітровчан приходять за світильниками саме в наш магазин.
Влітку 2007 року була проведена рекламна акція по стимулюванню продажів люстр з чеського кришталю. Акція була ретельно обдумана і мала на меті перевірити ефективність реклами в літній період, коли невелика кількість людей замислюється про покупку світильників. Ми знаємо, що реклама повинна бути націлена на конкретну людину, тому по підприємствах і на вулицях міста були поширені листівки різного змісту для жінок і чоловіків:
(для жінок) "Красиві та модні люстри з високоякісного кришталю. Повісьте таку люстру у Вашому будинку, і він перетвориться, ставши затишним гніздечком для Вашої щасливої вЂ‹вЂ‹родини. Ваші гості захопляться і схвалять Ваш вибір! "p> (для чоловіків) "Подаруйте своїй коханій чеську кришталеву люстру в красивій упаковці. Вона буде доставлена ​​прямо до її дверей. Вашій жінці, безсумнівно, сподобається ніжне сяйво кришталю. Така люстра не залишить байдужою жодну представницю прекрасної ст...
