фактично входить в змінні витрати виробництва. Підсумовуючи все постійні і всі змінні витрати (включаючи расклассифицировать змішані витрати), отримуємо повні (валові) витрати. p align="justify"> Зміна ціни впливає на загальну виручку (дохід) від реалізації продукції. Причому, якщо у випадку еластичного попиту при збільшенні ціни загальна виручка зростає (тому приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни), а при зменшенні ціни - падає, то в разі нееластичного попиту спостерігається прямо протилежна картина. Якщо ж коефіцієнт еластичності дорівнює одиниці, то загальна виручка залишається постійною при зміні ціни в будь-яку сторону. p align="justify"> Прибуток стоматологічної фірми, як і будь-який інший, дорівнює виручці від реалізації мінус повні витрати продукції. Слід зазначити, що підвищення рівня прибутковості можна досягти не тільки за рахунок підвищення рентабельності окремих видів продукції (в даному випадку - окремих видів лікувальних робіт), а й за рахунок прискорення оборотності коштів, яке, зокрема, безпосередньо пов'язане з кількістю відвідувань (лікувань) пацієнтів. p align="justify"> У кінцевому рахунку ефективність діяльності стоматологічної фірми залежить від цін на послуги, середньої собівартості послуг, обсягу реалізації послуг, фондомісткості і оборотності поточних активів.
Цінність грунтується на купівельному сприйнятті товару або послуги. Причому цінність стоматологічної послуги для споживача фірма може формувати самостійно, використовуючи різні методи, наприклад, рекламу. Не варто забувати і про те, що лікар-стоматолог, будучи повноправним учасником ринкових відносин, сам зобов'язаний В«створюватиВ» цінність для пацієнта не тольк про ті стоматологічних послуг, які він в змозі запропонувати, але і свою, В«особистуВ» цінність. p align="justify"> Існує безліч методів ціноутворення. Наведемо найбільш поширені. p align="justify"> Витратне ціноутворення - метод ціноутворення, приймаючий в якості відправної точки фактичні витрати (витрати) фірми на виробництво і реалізацію стоматологічної послуги: Послуга => Технологія => Витрати => Ціни => Цінність = >
Ціннісне ціноутворення - метод ціноутворення, що забезпечує фірмі одержання більшого прибутку за рахунок досягнення оптимального співвідношення В«цінність/витратиВ»: Споживачі => Цінність => Ціни => Витрати => Технологія => Послуга
Проходження за конкурентом - метод ціноутворення, при якому фірма не бажає витрачати сили і кошти на розробку стратегії і тактики ціноутворення, вважаючи, що її конкуренти у своїй діяльності не будуть працювати собі у збиток. Подібний метод часто використовують невеликі, недавно з'явилися на ринку фірми, які обирають одну або декілька вже В«усталенихВ», досить благополучних фірм і встановлюють, орієнтуючись на них, свої ціни. Підводним каменем при використанні цього методу є неможливість дізнатися величину і ст...
