ю теорією, закон попиту говорить: при незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до збільшення попиту, і навпаки, підвищення ціни веде до зменшення величини попиту. Необхідно ще раз підкреслити - при незмінності всіх інших параметрів. Так, в стоматології це перш за все збереження одного і того ж рівня якості стоматологічної допомоги, незмінність рекламної активності (і методів реклами, які можуть вплинути на попит), інші фактори. І що теж важливо - незмінність в діях конкурентів. p align="justify"> Специфіка ринку стоматологічних послуг вносить свої корективи в дію законів попиту та пропозиції. По-перше, на стоматологію не поширюється В«ефект розпродажівВ». У частини В«споживачівВ» резонно виникають сумніви з приводу якості В«розпродаютьсяВ» стоматологічних послуг - висока якість визначається високою собівартістю. По-друге, лікування зуба - це не вживання в їжу гамбургерів, коли кожний наступний приносить менше задоволення, ніж попередній. Якщо є необхідність лікування трьох зубів, то і лікувати доведеться всі три. p align="justify"> За останні роки в Росії різко збільшилася кількість приватних стоматологічних клінік. За інших рівних умов, зростання пропозиції повинен був скоротити доходи стоматологів у зв'язку з конкуренцією, що. Але тут на перший план виходять В«рівні умовиВ». p align="justify"> За останній час в Росії:
рівень доходів певної частини населення істотно збільшився,
різко зросла потреба населення в якісній стоматологічної допомоги,
бюджетні організації, як правило, пропонують стоматологічні послуги дуже низької якості,
несприятлива екологія та інші чинники призвели до зростання стоматологічних захворювань. p align="justify"> У відношенні сфери лікарських послуг американські дослідники висунули гіпотезу В«зміни попитуВ», згідно якої лікарі здатні своїми діагнозами та рекомендаціями підвищити попит на їхні послуги. Стверджується, що збільшення чисельності лікарів веде до підвищення попиту на медичні послуги. У стоматології подібне явище може виявлятися ще більшою мірою. p align="justify"> Як вже було зазначено, ціна на стоматологічну послугу залежить як від попиту, так і від пропозиції. Тому ціна залежить від витрат, тобто від комплексу витрат на виробництво і просування послуги. Витрати (costs) - це сукупність виражених у грошовій формі витрат фірми на виробництво і реалізацію продукції, надання послуг. Витрати бувають постійні та змінні. Постійні витрати - це витрати, які залишаються незмінними незалежно від обсягів виробництва і реалізації (оренда, відсотки за кредит і т.д.). Змінні витрати - це витрати, величина яких безпосередньо пов'язана з обсягом виробництва (витратні матеріали і т.д.). Слід зазначити, що в багатьох стоматологічних фірмах лікарі В«сидять на відсоткуВ», тобто отримують не фіксовану зарплату, а встановлений відсоток від своєї виручки. Тому зарплата лікаря в цьому випадку ...
