, на його думку, має великим ресурсом "м'якої мощі". Одне з лідируючих місць у світі за кількістю зареєстрованих патентів, перше місце з надання допомоги зарубіжним країнам, найбільша тривалість життя - такий виграшний образ Японії в очах світу. Відмінною рисою японської soft power, особливо в світі, що розвивається, є її успішний досвід модернізації, досягнення порівнянного з американським і європейським рівнем економічного розвитку без шкоди для самобутньої японської культури. p align="justify"> Цікава кореляція між "м'якої міццю" і "жорсткої міццю" Японії. Незважаючи на економічний спад останнього десятиліття, привабливість країни в цілому зросла навіть більше, ніж в умовах економічного буму 1980-х років. Ще популярнішим стали японська побутова техніка, архітектура, мода, їжа, мистецтво мультиплікації. Явно покращився загальний сприйняття Японії. При цьому головним обмежувачем soft power цієї країни Най вважає внутрішню орієнтацію її культури на збереження, консервування особливостей її ділової етики і способу життя. Саме така внутрішня установка заважає Японії претендувати на більш широке поширення її впливу. P ali gn = "justify"> Продовжуючи порівняння, Дж. Най зазначає, що головним чинником, що стримує вплив "м'якої мощі" Китаю, є внутрішня політика КПК. А додатковим обмежувачем - наростаючі побоювання в США перед КНР як потенційним суперником Америки. p align="justify"> Особливу цінність представляє аналіз "м'якої мощі" недержавних акторів світової політики. Існуючи в "іншому вимірі" міжнародних відносин, недержавні суб'єкти роблять безпосередній вплив на світові процеси, часто користуючись майже виключно ресурсами soft power. Наприклад, міжнародна організація "Human Rights Watch" опублікувала в 2003 р. доповідь, в якому містилася жорстка критика американської стратегії боротьби з тероризмом. Протягом наступних 10 днів у світових ЗМІ було зафіксовано 288 згадувань цієї доповіді та організації. Фактично цей матеріал став на час визначати спрямованість глобальної політичної дискусії. Про ступінь впливу неурядових організацій свідчать і дані опитування, який показав 42-відсотковий рейтинг довіри до них у європейських країнах. Виникнення мережевих суб'єктів та інформаційна революція помітно посилили ефективність впливу "м'якої мощі" недержавних суб'ектов.power нетрадиційних акторів може входити в пряме зіткнення з політикою та ідеологією державних суб'єктів. Приклад тому - замовчуваний і погано усвідомлюваний зростання привабливості тероризму (це автор визнає), вільна чи напівсвідомо популяризація якого в ЗМІ (а про це автор не пише) збільшує загрози національній і міжнародній безпеці. p align="justify"> Най розглядає шляхи нарощування потенціалу американської "м'якої мощі". Найбільш ефективний з них - публічна дипломатія (public diplomacy). Центральна роль у її здійсненні належить інформаційному ресурсу і контролю над інформаційними потоками. Дж. Най виділяє три виміри публічної дипло...
