рівня соціально-економічного розвитку суспільства, його сприйнятливості до у світі подій. З процесів, що підсилюють значимість soft power у світовій політиці, слід виділити інформатизацію: поширення інформації веде до розширення "зони прийому" сигналів, що посилаються через національні кордони. p align="justify"> Розуміння Наймання світової політики - ключ до визначення місця і ролі в ній "м'якої мощі". Для Дж. Ная світова політика - "шахова гра на тривимірній дошці". Перемогу можна здобути, збагачуючись як в горизонтальній, так і у вертикальній площині. Верхня частина схеми - "класичні" міждержавні відносини на основі балансу силових можливостей. У цій проекції світ бачиться автору однополярним. p align="justify"> Середній рівень характеризується багатополярний - це економічні відносини між державами. А на нижньому рівні знаходяться транснаціональні елементи світової політики: тероризм, міжнародна злочинність, екологічні загрози. Програє той, хто грає лише в площині традиційних міждержавних відносин. Не судилося досягти успіху і тому, хто грає в тривимірному вимірюванні, але використовує "неадекватні" ресурси та інструменти. Для перемоги на нижньому рівні якраз і потрібне застосування soft power. p align="justify"> Дж. Най дає оцінку американської ресурсній базі "м'якої мощі". Її перший "стовп" стосовно до США - привабливість американської культури і способу життя. Вчений вказує на лідерство США за такими показниками, як чисельність прийнятих емігрантів, обсяг випущеної телепродукції, чисельність іноземних студентів у США і кількість американців серед нобелівських лауреатів в області фізики, хімії та економіки. Пропонується розподіл культури на "масову" і "високу" (popular and high). Наведені цифри показують, що майже 80% респондентів з 43 країн світу захоплюються досягненнями США в галузі науки і технології (висока культура), а близько 60% - люблять американську музику і телебачення. Другий "стовп" soft power США - американська політична ідеологія, повністю або частково їй симпатизує половина опитаних. p align="justify"> З точки зору "м'якої мощі" Дж. Най вважає європейські країни "взагалі" її єдиним центром глобального значення. Незважаючи на відставання у військовій та економічній області, Європа виступає серйозним конкурентом США в боротьбі за розуми і серця. Європейські мови, сприйняття Європи як оазису процвітання, найвищі в світі показники соціально-економічного розвитку, а також французьке вино, європейські курорти і швейцарська надійність - все це образи, пов'язані з культурної привабливості Європи та європейців. Політичні цінності, їх "м'яка привабливість" і (що вигідно відрізняє Європу від США) орієнтація європейських політиків на співпрацю при вирішенні міжнародних питань із залученням багатосторонніх інституцій, акцент на невійськове вирішенні конфліктів - стійкі риси європейського іміджу в міжнародному співтоваристві. p align="justify"> Серед азіатських країн Най багато говорить про Японії, яка...
