ся при створенні і оцінці друкованої реклами, такі:
нестандартний, В«нелобовойВ» підхід забезпечує увагу і запам'ятовуваність. Особливо це стосується ілюстрацій;
проспект повинен містити перелік переваг нашого товару перед конкуруючими. Однак називати прямо ці товари можна. Зазвичай застосовують звороти: В«інші виробиВ», В«аналогічні виробиВ», В«традиційні товариВ» і т. д.;
кожне гідність слід продемонструвати в декількох місцях проспекту, але кожен раз по-іншому і неодмінно пов'язуючи з потребами покупця;
розташовувати матеріал найкраще у звичній послідовності, тобто зліва направо і зверху вниз. p align="justify"> Серія видань (комплект) друкованої реклами повинна бути виконана в традиціях фірмового стилю рекламодавця.
Аудіовізуальна реклама включає в себе рекламні кінофільми, відеофільми і слайд-фільми. Найбільш проста і зручна наступна класифікація рекламних кінофільмів. p align="justify"> Рекламні ролики - короткі рекламні фільми тривалістю від 15 секунд до декількох хвилин, розраховані на показ широким верствам населення, що рекламують, як правило, товари (послуги) народного споживання. Можуть бути показані в кінотеатрах перед сеансами художніх фільмів чи по телебаченню. Допускають застосування всіх жанрів кінематографу; будуються, як правило, на динамічних сюжетах, гострих ситуаціях, несподіваних розв'язках. p align="justify"> Рекламно-технічні фільми - рекламні фільми продовжите-льность від 10 до 20 хвилин (іноді і більше), що розповідають не тільки про продукцію, але головним чином про саме підприємство-замовника; створюються для показу самим різним цільовим групам (як фахівців, так і широких верств населення) з метою створення сприятливого думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.
Рекламно-технічні і реклам но-престижні фільми за жанром ближче до науково-популярним, іноді при їх створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки та ігрового кіно. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах. p align="justify"> Класифікація рекламних відеофільмів аналогічна класифікації кінофільмів.
Рекламна відеоекспресс-інформація - специфічний вид відеореклами, вона являє собою оперативно зроблений відеосюжет про будь-видатну подію в житті організації-рекламодавця (пуск нової лінії, підписання великої комерційної угоди, випуск першої партії нових товарів, святкування ювілею тощо).
Слайд-фільми представляють собою програму з автоматично змінюються кольорових діапозитивів, що проектуються на один або кілька екранів. Така програма супроводжується спеціально підготовленої фонограмою. Слайд-фільми можна використовувати для найрізноманітнішого асортименту товарів, промислової продукції і послуг. Крім того, вони...
