Зміст
Введення
. Теоретичний підхід до визначення специфіки використання рекламних засобів у торгівлі
.1 Основні засоби реклами в торгівлі
.2 Реклама у роздрібній торгівлі
1.3 Реклама в оптовій торгівлі
2. Аналіз використання рекламних засобів організацією ТОВ «Люди і джинси»
.1 Коротка характеристика торгового підприємства
.2 Рекламна активність компанії
. Розробка рекламної кампанії для ТОВ «Люди і джинси» і розрахунок необхідних витрат
.1 Етапи розробки рекламної кампанії та принципи її реалізації
.2 Розрахунок бюджету на розробку і реалізацію рекламної кампанії
.3 Розрахунок соціально-економічної ефективності запропонованих заходів
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Ще не так давно для покупки продуктів або одягу нам доводилося долати не простий шлях. Магазинів було не багато, і вибирати не доводилося.
Тепер ситуація змінилася і магазинам доводиться боротися за покупця. Покупець вибирає серед безлічі точок - ту, де його вимоги будуть максимально задоволені.
У одних покупців головний критерій - ціна, в інших - асортимент, для третіх - на першому місці рівень обслуговування і т.д. Але всі ці критерії формуються після візиту в магазин, а залучити покупця в магазин може реклама.
Варто відразу зазначити, що реклама працює в нерозривному зв'язці з вдалим розташуванням, якісним оформленням і наповненням магазину.
Тому потрібно користуватися відносно простими рекламними засобами, пам'ятаючи при цьому про дотримання співвідношення «витрати/результат». Саме все це і визначило актуальність обраної теми.
Метою даної курсової роботи виступає аналіз специфіки застосування рекламних засобів в оптовій і роздрібній торгівлі.
У відповідності з поставленою метою необхідно вирішити ряд завдань:
визначити основні засоби реклами в торгівлі;
проаналізувати рекламні засоби, що застосовуються в роздрібній та оптовій торгівлі;
здійснити аналіз використання рекламних засобів організацією ТОВ «Люди і джинси»;
розробити рекламну кампанію для ТОВ «Люди і джинси» і розрахувати всі необхідні витрати;
1. Теоретичний підхід до визначення специфіки використання рекламних засобів у торгівлі
. 1 Основні засоби реклами в торгівлі
У рамках даного питання, в першу чергу, необхідно відзначити той факт, що саме реклама, в даний час, виступає в якості основної форми зв'язку виробництва зі споживанням.
При цьому, необхідною умовою раціональної організації торговельної реклами є не тільки участь самих підприємств в рекламуванні товарів, а й чіткий поділ рекламних функцій між оптовою та роздрібною торгівлею.
Як правило, в торгівлі застосовуються вельми різні засоби реклами, які являють собою носії інформації для впливу на об'єкт реклами. [8, c. 145]
У сучасному суспільстві, засоби реклами досить широкі і різноманітні, саме з цієї причини, різними авторами наводиться різна класифікація.
Так, наприклад, доктор економічних наук, професор Ф.Г. Панкратов класифікує засоби реклами за такими ознаками: [8, c. 153]
по-перше, за призначенням, рекламні засоби можуть бути розраховані на оптових і роздрібних покупців, а так само на певні групи населення;
по-друге, за місцем використання, рекламні засоби, в більшості своїй діляться, на внутрішні, які застосовуються безпосередньо на торговому підприємстві, і зовнішні, використовувані за межами роздрібного або оптового підприємства;
по-третє, в залежності від характеру використовуваних технічних засобів, розрізняють такі види реклами: вітрини-виставкова, реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, радіо - і телереклама та інші. Власне до витринно-виставкової реклами відносять віконні і внутрімагазинні, вітрини в роздрібних торгових підприємствах, вітрини і товарні виставки на оптових базах, ярмарках, біржах.
На сьогоднішній день, в більшості випадків, торговельними підприємствами використовується інтернет - реклама.
Головним перевагами даного медіаканала виступає те, що інтернет - адреса дається в засобах масової, інформації а потенційний покупець зайшовши на сайт відразу ж знайомиться з пристроєм підприємства, дізнається про послуги, майбутніх презентаціях, а автоматична система пошуку дає точні визначення про сюжеті товар, його ціну та інших характ...
