можуть мати і рекламно-престижну спрямованість. Одним з основних переваг цього виду реклами є можливість оперативної і економічною модифікації або простої заміни одних слайдів іншими, не порушує цілісності програми. p align="justify"> Радіо-і телереклама є, мабуть, наймасовішими за охопленням споживачів засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись. p align="justify"> Радіореклама сприймається легко і мимоволі: можна слухати радіо снідаючи, під час поїздки в автомобілі або поїзді, в обідню перерву на роботі. Тому будувати радіорекламних передачу слід у розважальній або пізнавальної ненав'язливій формі, в манері дружнього та природного розмови. p align="justify"> Легко сприймається рекламне оголошення нетривалий за часом, приблизно від 30 секунд до 1 хвилини. Причому, найкраще засвоюється радіореклама, що супроводжується музикою. p align="justify"> Радіореклама може мати різні форми. Найбільш поширеними з них є:
. Рекламні повідомлення, які зазвичай читає один або два диктора в перервах між окремими передачами. p align="justify">. Рекламний заклик (слоган). p align="justify">. Рекламна бесіда двох і більше осіб, мета якої ознайомити слухачів із змістом реклами за допомогою необізнаного співрозмовника. p align="justify">. Виступ по радіо авторитетної особи. p align="justify">. Поради радіослухачам. p align="justify">. Пісня з рекламним змістом, яка може звучати в перервах між передачами. p align="justify">. Рекламний конкурс. p align="justify">. Прихована реклама, що включається до різні передачі по радіо. p align="justify"> Радіореклама вигідна з наступних причин:
по-перше, вона дуже оперативна і може бути передана буквально в той же день, коли здана в радіостудії;
друге, передана по дротяних мережах на виставках і ярмарках, вона звертається до людей, вже зацікавленим в отриманні інформації, а тому виробляє максимально можливий ефект;
по-третє, радіо можна слухати, виконуючи іншу, не надто складну роботу. Тому що передається по ефіру або радіотрансляційної мережі така реклама здатна досягти свого адресата всюди - вдома, на роботі, на відпочинку, в автомашині. p align="justify"> Основні рекомендації при підготовці радіореклами такі:
Автору тексту слід звертатися не до В«широким масамВ», а до уявного співрозмовника - людині, що сидить у приймача або прогулюватися по виставці. p align="justify"> Перші 10 секунд передачі - найважливіші. Якщо за цей час не вдалося зацікавити слухача чимось гострим, довільна увага його буде нестійким, і він легко може відволіктися. Максимальна швидкість мови не повинна при цьому перевищувати двох з половиною слів у секунду, фраза - семи секунд. p align="justify"> Треба допомогти слухачеві подумки побачити товар. Для цього слід згадувати такі його характеристи...
