еризує ступінь зміни попиту на товар a при зміні ціни товару b ().
В
де - зміна попиту на товар a (у%);
- зміна ціни на товар b (у%).
Для взаємозамінних товарів > 0; для взаємодоповнюючих - <0; для незалежних (нейтральних) товарів = 0.
. Еластичність попиту за доходом характеризує ступінь зміни попиту на товар під впливом зміни доходу ().
В
де - зміна доходу (у%);
- зміна попиту (у%).
Для нормальних товарів > 0; для товарів нижчої категорії <0.
Фактори що впливають на еластичність попиту:
. замінних - чим більше гарних замінників даного товару, тим еластичніший попит на нього. Наприклад: попит на інсулін не еластичний, оскільки цей медичний препарат необхідний хворим на цукровий діабет завжди, будь-яку ціну.
2. Фактор часу - чим більше часу у споживачів для прийняття рішення про купівлю, тим еластичніший попит на даний товар.
. Предмети розкоші і предмети першої необхідності - попит на предмети розкоші (золото, діаманти) більш еластичний, ніж на предмети першої необхідності (хліб, молоко).
. Частка, ко торую займає даний товар у витратах споживачів - чим більшу частку займає даний товар у витратах споживачів, тим еластичніший попит на нього і навпаки. Наприклад: при загальному зростанні цін на 10%, споживач швидше відмовиться від придбання автомобіля, ніж від покупки олівців. Тому попит на автомобілі більш еластичний.
2.2 Практичне застосування концепції еластичності попиту
Теорія еластичності попиту і пропозиції має важливе практичне значення. Для фірми важливо мати на увазі, що еластичність попиту на її продукцію і еластичність ринкового попиту не збігаються. Перша завжди (за винятком абсолютної монополії фірми на ринку) вище другий. Розрахувати цінову еластичність попиту на продукцію фірми досить складно, оскільки необхідно брати до уваги і реакцію конкурентів на підвищення або пониження фірмою ціни. Допомогти в цьому може використання математичних моделей або досвід керівників фірми. p align="justify"> Якщо фірма при прийнятті рішення про ціну буде керуватися тільки даними про еластичність ринкового попиту, то втрати збуту від підвищення цін можуть стати більш значними, ніж очікувалися. Напри...
