Реферат
з дисципліни: В«Маркетинг і маркетингові дослідженняВ»
на тему:
В« Етимологія поняттяВ« Товар класу люкс В»і основи класифікації товарів даної категорії В»
В В В В В В В В В В В В
р. Москва - 2009 рр.
Введення
Активно розвивається в останні роки світовий ринок товарів розкоші не міг не привернути до себе пильну увагу маркетологів. З'явилися публікації, присвячені особливостям маркетингових стратегій і інструментів, що застосовуються на ринку дорогих ексклюзивних предметів і нематеріальних послуг, придбання яких можна прирівняти до довгостроковим інвестиціям. Соціологи вивчають феномен споживчого та купівельної поведінки заможних громадян, навіть пропонують нову типологію класу еліти, яка відрізняється від прийнятої раніше. Виробники предметів розкоші, зацікавлені у збільшенні продажів і зростанні впізнаваності бренду, говорять про необхідність якоїсь В«демократизаціїВ» люксових марок. p> Зарубіжні дослідники вважають, що число споживачів, які прагнуть здобувати престижні марки, зростає. Дана тенденція особливо яскраво проявляється в чотирьох країнах (так званих країнах БРІК - Бразилія, Росія, Індія і Китай), які об'єднує загальний характер економічного і ринкового розвитку. Попит на статусні та ексклюзивні товари в цих країнах зумовлений особливістю поведінки споживачів - представників нового для даних держав класу мільйонерів і еліти. Володарі В«новихВ» капіталів набувають предмети мистецтва, антикваріат, об'єкти нерухомості, дорогі засоби пересування, ювелірні вироби, модний одяг і аксесуари, що не особливо замислюючись про їх вартість. Таке нестримне споживання часто грунтується на прагнення продемонструвати своє положення в суспільстві. p> Згідно з даними консультаційного агентства Mintel (mintel.com), в 2008 р. обсяг ринку товарів люкс зріс на 7,5% і досяг в абсолютних показниках $ 104 млрд. Світова фінансова криза негативно вплинула на ситуацію в даному сегменті, продажу предметів розкоші знизилися. Однак, за висновками експертів, навіть найскладніший період (кінець 2008 року) не приніс виробникам товарів класу люкс великих збитків. У 2008 р. продажі виросли на 8%, а в 2009-2010 рр.. очікується 6%-ве зростання. Такі цифри озвучила на Всесвітньому саміті з питань моди Паола Дюранте, глава брокерського відділу американського інвестиційного банку Merril Lynch. Вона повідомила, що показник прибутку компаній до вирахування податків на прибуток, нарахованих відсотків за кредитами і амортизації (EBIDTA) в 2008 р. склало 5%, в 2009 р. він знизиться на 2%, проте вже до середини-кінця 2010 р. прибуток зросте до 8-9%. При цьому країни з економікою, що розвивається продемонстрували зростання прибутку ринків розкоші, в два рази більший, ніж у розвинених країнах. p> Спад споживання товарів класу люкс особливо відчувається в Європі і США. Втім, і до початку кризи основними покупцями в Італії та Франції вважалися не місцеві жителі, а приїжджі туристи, так що ця тенденція цілком виправдана. За прогнозами фахівців, у 2010 р. обсяг ринку складе порядку $ 130 млрд, основний приріст забезпечать Азіатський регіон (Китай та Індія), Бразилія, а також Росія. Деякі дослідники говорять про зростаючу силі ринку Сінгапуру, існують прогнози, що стосуються ринку предметів розкоші Австралії, але реальних даних про ці ринках поки недостатньо. p> У загальносвітовому обсязі продажів товарів класу люкс найбільшу частку займає сегмент модного одягу - 32%, сегмент парфумерії та косметики займає 23%, ювелірні прикраси і годинник - 20% ринку, вироби зі шкіри та аксесуари - 19% і, нарешті, 6% - аксесуари для дому, подарунки та інші товари, що випускаються відомими люксовими брендами. p> Згідно з даними міжнародних рейтингових агентств, Китай споживає 12% загальносвітового обсягу предметів розкоші, а до 2015 р. цей показник складе 29%. Що стосується Росії, то у нас ринок росте приблизно на 20% на рік. Насамперед приріст забезпечують продажу в Москві і Санкт-Петербурзі, проте інвестори (основні гравці ринку) розглядають експансію в найбільш динамічно розвиваються регіони: Уральський (Єкатеринбург), Поволзький (Самара), нафтові регіони Західного Сибіру (Тюмень, Уренгой), а також Південний федеральний округ (Краснодар і Сочі - столиця зимової Олімпіади 2014 р.). На азіатський ринок вже сьогодні припадає 40% продажів товарів класу люкс, і, як стверджують аналітики, зростання буде тільки продовжуватися (див. малюнок). br/>В
Економічний і соціальний зміст поняття В«Споживання товарів класу люксВ»
В економічній науці споживання (Consumption) розглядається як придбання благ або послуг. Економічна соціологія визначає економічний дію як форму соціальної дії, яке, якщо згадати трактування даного поняття Максом Вебером, являє собою В«суб'єктивне смислову єдністьВ» і В«співвідноситься з діями ін...
