, побоюючись через її високого рівня введення державного регулювання цін, залучення нових конкурентів, втрати частини покупців, а встановлюють невисокі ціни і тим самим прагнуть швидше зайняти значну частку на ринку певного товару. Володіючи великою свободою у встановленні ціни, фірма, однак, визначає її оптимальний рівень на основі попиту на свою продукцію. p align="justify"> Цінові стратегії, здійснювані фірмою, базуються на принципі цінової дискримінації. Дотримуючись даного принципу, фірма продає свій товар (послугу) різним групам покупців за різними цінами незалежно від витрат виробництва. p align="justify"> Розрізняють такі форми цінової дискримінації:
за групами покупців - різним покупцям один і той же товар продається за різними цінами;
за варіантом товарів або послуг - різні варіанти товарів або послуг продаються за різними цінами без урахування відмінностей у витратах;
по території - в різних регіонах товар реалізується за різними цінами, незважаючи на те, що витрати, пов'язані з виробництвом і доставкою продукції, однакові;
за часом - різні ціни товару встановлюються залежно від сезону, місяця року, днів тижня, часу доби (денний, вечірній, нічний).
Стратегія множинності цін підприємства заснована на тому, щоб для кожної групи покупців встановлювати максимальну ціну, однак в окремих розвинених країнах така цінова політика заборонена законом.
У деяких випадках фірма-монополіст може реалізувати свій товар за дуже низькими цінами, в тому числі за межами країни. Така політика називається демпінгом, тобто продаж товарів на ринку здійснюється за штучно заниженими цінами, можливо, нижче собівартості. Мета її полягає у витісненні конкурентів і завоюванні зовнішніх ринків збуту для збільшення обсягу власних продажів. У зв'язку з цим уряди багатьох країн обмежують ввезення дешевих товарів, що підривають розвиток національної економіки, розробляють антидемпінгові законодавства і встановлюють антидемпінгові мита. P align = "justify"> Отже, на ринку чистої монополії ціноутворення складається по-різному, можлива: 1) державна монополія в залежності від поставлених перед урядом країни цілей, 2) регульована монополія з певним ступенем державного втручання у формування цін товарів, 3) нерегульована монополія, коли встановлюється вільна ціна, яку витримає ринок.
На підставі викладеного вище матеріалу можна у зведеному вигляді (додаток 1) подати особливості ціноутворення на різних типах ринків з урахуванням їх різноманітних характеристик і ознак, а також дати оцінку вірогідності критерію демонополізації ринку з метою створення умов для нормальної і безпечної конкуренції.
1.3 Стратегічні цілі ціноутворення
Вибір стратегії ціноутворення, підходу до визначення ціни на нові продукти, регулювання цін на вже наяв...
