ть від позитивного ставлення оточуючих. Саме за допомогою PR організація формує до себе сприятливе ставлення і домагається симпатії громадськості. Важливою особливістю правильно організованого PR є те, що це робота спрямована не стільки на миттєвий результат, скільки на досягнення довгострокових вигод. p align="justify"> У книзі "Ефективні зв'язки з громадськістю" її автори Катліп, Сентр, Брум відзначають, що існує 5 основних причин, чому зв'язки з громадськістю використовуються в некомерційному секторі. Ці причини нижченаведені:
. Для усвідомлення і прийняття громадськістю місії організації. p align="justify">. Для формування каналів спілкування з людьми, для яких призначаються послуги, що надаються організацією. p align="justify">. Для створення і підтримки необхідних умов для залучення коштів. комунікаційний супровід некомерційний організація
. Для формулювання і поширення ідей відповідних місії організації в публічній політиці. p align="justify">. Для мотивування людей, починаючи від членів рад та найманих робітників, до добровольців і пов'язаних з даною проблемою чиновників, працювати для реалізації місії вашої організації. p align="justify"> Існує два головних відмінності зв'язків з громадськістю в некомерційній сфері від комерційної: по-перше, в їх основі лежить бажання принести користь суспільству і змінити світ на краще, а по-друге, обмеженість бюджетних і трудових ресурсів. У багатьох НКО бюджетні кошти або дуже малі, або взагалі відсутні, що безпосередньо впливає на кількість співробітників. Виходячи з цього, особливого значення набуває фандрайзі нг - отримання матеріальної підтримки від комерційних або державних структур, і діяльність по залученню волонтерів. Ще однією проблемою є відсутність PR-фахівців у штаті більшості НКО, хоча, як і всім компаніям, некомерційним організаціям необхідно продумана робота. p align="justify"> Зв'язки з громадськістю необхідні третьому сектору, щоб сформулювати громадську думку по відношенню до некомерційних і благодійним організаціям. p align="justify"> Для реалізації цієї мети зв'язки з громадськістю в некомерційній організації повинні виконувати певні функції. Існує кілька підходів до визначення цих функцій. Михайло Богомолов вважає, що "завдання служб громадських зв'язків (PR-центрів) третього сектору полягає в тому, щоб виявити точки взаємодії (цивільного, державного та комерційного секторів), просуваючи суспільні ідеї, інтереси та ініціативи для їх підтримки з боку населення, влади і бізнесу ". p align="justify"> Ігор Цикунов виділяє 7 функцій PR в некомерційній організації:
Придбати довіру. Довіра - це ключове слово для організацій зв'язків з громадськістю. Люди не довіряють тому, що не знають і не бажають співпрацювати з тими, хто займається малозрозумілою діяльністю. p align="justify"> Придбати прихильників. У відомої організації на...
