Курсова робота
Організація і проведення кампанії у сфері зв'язків з громадськістю: Просування збірника
Зміст
Введення
Глава 1. Дослідницька частина проекту. Обгрунтування актуальності
.1 Обгрунтування методу дослідження
1.2 Визначення вибірки
.3 Аналіз даних. Результати опитування
.4 Інтерпретація даних, формулювання висновків і узагальнень
Глава 2. Творча концепція PR-проекту з просування збірника «Міфи Політеху»
.1 Актуальність проекту. Формулювання проблеми
.2 Цілі і завдання проекту
.3 Цільові аудиторії
.4 Канали комунікації
.5 Ключові повідомлення
Глава 3. Реалізація проекту по просуванню збірника «Міфи Політеху»
.1 План-графік проекту. Графік Ганта
.2 Медіапланування. Медіаплан
.3 Бюджет
.4 Критерії оцінки ефективності проекту
.5 Перспективи розвитку проекту
Висновок
Література
Програми
Введення
Корпоративні міфи - важливий інструмент у формуванні корпоративної культури організації, спосіб донесення до цільових аудиторій тих відмінних характеристик і цінностей, які сприятимуть розвитку даної організації.
Справжній проект спрямований на популяризацію підготовлюваного до випуску збірника корпоративних міфів «Міфи Політеху», який може стати одним з ефективних інструментів організації корпоративної культури вузу.
Мета дослідження: виявлення стану ОМ на когнітивному (інформованість), ціннісному (інтерес до розвитку проекту), і поведінковому (усвідомленість і результативність дій) рівнях.
Об'єкт дослідження: цільові групи проекту:
) Викладачі УлГТУ
) Співробітники УлГТУ
) Студенти УлГТУ (СО та інших спеціальностей)
) Абітурієнти
Предмет дослідження: співвідношення між ступенем інформованості цільових аудиторій про підготовку збірника до випуску, ставленням до його ідеї і зацікавленістю у вивченні готового збірника.
Результати дослідження необхідні для виявлення ставлення цільових аудиторій до збірки «Міфи Політеху», що потрібно для вироблення подальшої стратегії та планування тактичних дій з просування збірника.
Глава 1. Дослідницька частина проекту. Обгрунтування актуальності
1.1 Обгрунтування методу дослідження
В якості методу дослідження було обрано анкетне опитування, як універсальний метод, що дозволяє в найкоротші терміни отримати чіткі відповіді на поставлені питання з великого числа респондентів.
Виходячи з поставленої мети, були сформовані питання і складена анкета, запропонована респондентам для заповнення. (Додаток 1)
1.2 Визначення вибірки
Викладачі УлГТУ - 8%
Співробітники УлГТУ - 4%
Студенти УлГТУ (ГФ, ЕМФ, ІАМУ (Заволзький філія УлГТУ)) - 77%
Абітурієнти - 11%
1.3 Аналіз даних. Результати опитування
Дані, отримані в ході дослідження, були оброблені і для наочності поміщені в діаграми.
Результати опитування
Блок А. Інформованість респондента про проект
Блок Б. Ступінь можливої ??участі респондента в проекті
1.4 Інтерпретація даних, формулювання висновків і узагальнень
. Стан ОМ на когнітивному рівні (інформованість)
Майже половина (49%) респондентів знає про підготовлюваний до випуску збірнику «Міфи Політеху», в той же час практично третина опитаних (37%) ніколи не чула про нього.
Що стосується інформованості про можливості участі в проекті, 54% опитаних підтвердили свою обізнаність.
2. Стан ОМ на ціннісному рівні (інтерес до розвитку проекту)
Що стосується розуміння респондентами необхідності збірника, дві найбільші групи дотримуються наступних думок:
