Прованс
Обробка результатів опитування здійснюється з використанням методу угруповань, суть якого полягає в послідовній розбивці сукупності об'єктів на групи за найбільш значущим ознаками. Запитання по значущості:
) Скільки Ви готові витратити за 1 погонний метр кухонного гарнітура?
1. 15000-30000 руб.
2. 11000-15000 руб.
. 5000-10000 руб.
. Менше 5000 руб.
) Зволіли чи б ви покупку вбудованої техніки та інших аксесуарів для кухні в даному салоні спеціалізуються магазинах?
. Так
. Ні
. Швидше за все, якщо сподобається і все влаштує
) Чи важливі для Вас модні тенденції при виборі гарнітура?
. Ні
. Швидше за все
. Так
В результаті опитування фірма вибрала сегмент ринку, потенційні покупці якого склали 8,5%.
Перед початком збору інформації та проведенням опитування була позначена аудиторія споживачів, яка цікавить фірму. У Нижньому Новгороді та містах області, де представлена ​​продукція, проживає 1800000 осіб, будемо вважати, що в середньому сім'я складається з двох чоловік (900000 сімей). Звідси випливає, що 200 опитаних осіб відображають думку 900000 сімей. p align="justify"> Після проведення опитування з'ясувалося, що 37,5% - 75 сімей з 200 опитаних готові витратити за один погонний метод кухонного гарнітура від 15 до 30 тис. руб., тому було вирішено сконцентрувати увагу на цій групі. 42 сімей з цієї групи воліли б разом з кухонним гарнітуром купувати всі необхідні аксесуари і техніку в оном місці. На останнє питання - чи важливі для вас модні тенденції при виборі, 45% (17 сімей) відповіли - так. Таким чином, потенційними споживачами є 8,5%, що становить 76500 сімей. br/>
2.3 Виявлення основних конкурентів і оцінка загального рівня конкуренції
У місті існують ще п'ять меблевих фабрик, що виготовляють кухні, але жодна та з них не має власного виробництва фасадів, а значить і такого великого розмаїття варіантів, а також співвідношення якості та ціни.
Дві фірми існують на ринку більше 15 років і мають власних постійних покупців.
Таблиця 1. Загальні відомості про фірми
Назва фірмиОценка конкурентоспособностіДоля ринку,% ОценкаФактори Артезіо22 + 0 + + Якість ...
