жче - все залежить від творчого потенціалу сценаристів, операторів та акторів і технічних можливостей обладнання. p align="justify"> анімаційні - мальовані, лялькові або з використанням комп'ютерної графіки. Фахівці відзначають, що до теперішнього часу в Росії чисто комп'ютерних рекламних роликів практично немає. В«МодаВ» на комп'ютерну графіку змінилася раціональним використанням високотехнологічного інструментарію в комбінації з кіно-і відеороликами. p align="justify"> змішані ролики - це рекламні ролики, створені за допомогою комбінації технічних прийомів, наприклад, відеозйомки і анімації.
слайд-фільми (фотофільмом) - являють собою низку стоп-кадрів, слайдів або високоякісних фотографій. p align="justify"> Ролики різняться між собою і по використовуваних способів впливу і аргументації, внутрішньої структури і композиції, художнім і технічним засобам. З цих позицій можна виділити, наприклад, такі прийоми, як:
демонстрація (для політичної реклами - кандидата за вирішенням проблем, в оточенні виборців, дітей і т.д., результатів його діяльності, у порівнянні з конкурентами),
і свідоцтва (знаменитостей, лідерів думок, простих людей).
Найчастіше ролик ідентифікують з рекламним спотом, але спот являє собою один з варіантів ролика, що припускає ігрове або постановочне рішення, тобто заснований на драматизації.
Рекламний спот частково запозичений з радіореклами, частково - те саме що малим формам ігрового кіно. Це коротке рекламне твір, свого роду спектакль, ритм, партитура і сценічні ефекти якого заздалегідь визначені. p align="justify"> В«ПостановочнийВ» діапазон споту - від побутової сценки до костюмної драми, від мініатюри - до серіалу. Основні відмінні характеристики споту - як і в будь-якому сценічному дійстві - наявність героїв і закінченого сюжету або серії сюжетів. У США спот чи не сама переважна різновид телевізійної реклами, що представляє собою скетч, міні-драму, звану також В«зрізом життяВ». Вона розміщується переважно всередині комедій і драматичних передач. p align="justify"> Першість у залученні професійних рекламістів для розробки рекламної стратегії на телебаченні належить Д.Д. Ейзенхауерові. Перший політичний телеспот складався з фрагментів документальних кінострічок і супроводжувався закликом президента голосувати за республіканців. Спочатку політичні рекламні ролики були досить короткими, близько 30 секунд. Пізніше тривалість роликів збільшилася, були навіть Тридцятихвилинні виступу. Проте зрештою час показу політичних роликів звелося до однієї хвилині. Докладно викласти свої політичні погляди за цей час практично неможливо, тому основне завдання споту - справити враження. p align="justify"> Цікаво, що політичні споти дозволено використовувати у передвиборній боротьбі не у всіх країнах. Французи, наприклад, не можуть собі дозволити В«творити істинуВ» за допомогою споту - ця форма...
