реклами заборонена законодавчо, у Великобританії політична реклама на радіо та телебаченні взагалі заборонена, в Японії телевізійний ролик ніколи не використовувався, вважається, що політичний лідер не може уподібнюватися персонажам комерційної телевізійної реклами, інакше він втратить харизму.
Американські дослідники визначили типи спотів, що використовуються в політичних кампаніях США:
примітивний (ролики типу В«Ейзенхауер відповідає АмериціВ»);
В«балакучі головиВ» - ролики, націлені на роз'яснення передвиборних обіцянок і на створення враження, що кандидат здатний їх виконати;
агресивний - ролики, що вказують на недоліки супротивників;
ролики, що показують кандидата в В«реальному житті, спілкуватися з людьмиВ»;
інтерв'ю В«випадкового перехожогоВ» - ролики, що демонструють підтримку кандидата простими виборцями;
В«рекомендаційніВ» - ролики, в яких на підтримку кандидата виступають відомі й шановані в області політики, розваг, культури та спорту люди;
В«неупереджений репортерВ» - в таких роликах глядачам пропонують різні факти і судження про політику (або його опонента) і надають їм право самим робити висновки.
Рекламний відеокліп являє собою особливий різновид телевізійного ролика. Винятковість його - у поєднанні для досягнення виразності музичного та образотворчого мов, причому саме музика є тим стрижнем, якому підпорядковується й інформаційне, і образне, і текстове, і образотворче наповнення. З'явився цей жанр на стику музичної та телевізійної культур, і спочатку його завданням було представлення в зоровій формі творів естрадних виконавців (кліп з'явився в США в 1980-і роки для реклами грамплатівок). p align="justify"> Відеокліп по суті - динамічний набір картинок, метрично організованих музичним супроводом. Це породження джингла (рекламної пісеньки), що прийшов з радіореклами, і музичного відеокліпу, що оформляє зоровим рядом музичний твір. p align="justify"> У політичному відеокліпі на екрані обов'язково присутній політик чи представники партії. Крім того, обов'язковою музичної складової кліпу є партійний гімн (його створення саме по собі досить складно, не кажучи вже про відповідність цього гімну рекламним завданням). p align="justify"> Ще в 1960-ті роки один з організаторів кампанії Ніксона У. Гевін сказав: В«Зробіть мозаїку, телевізійне покоління мислить у мозаїчних термінах, воно отримує мозаїчні враженняВ». Мистецтво відео, електронний монтаж і політичну мову підвищують ефект впливу на аудиторію. p align="justify"> Російсько-американська комісія з політики телебачення пред'являє в якості рекомендацій наступні вимоги до політичного ролику або споту: В«У ньому мають з'являтися самі кандидати, вказуватися ставлення політика до реклами, ської від його імені; бажано, щоб кандидат ...
