исокий ступінь довіри телеглядачів до телеінформації, ефект безпосередності у спілкуванні екранних героїв з аудиторією - всі ці фактори надають телевізійному зверненню глибоку емоційну забарвленість і оптимізують задані параметри сприйняття. Телебачення стало впевненим посередником між політиком і населенням. Воно створює таке потужне інформаційне поле, яке стає базою для формування і зміни оцінок і електорального вибору у виборців. p align="justify"> Телевізійна реклама під час найважливіших політичних подій в країні - референдуму, деномінації національної валюти, федеральних чи регіональних виборів - стала в Росії не тільки особливою індустрією, а й потужним засобом психологічного впливу на населення. Телевізійна реклама сильно потіснила політичну рекламу в газетах насамперед за рахунок динаміки візуального образу, який не тільки має колір і об'єм, а й перебуває в русі, що дозволяє увазі довше фіксуватися на об'єкті. br/>
.1.1 Жанри телевізійної політичної реклами
Політична реклама на телебаченні представлена ​​роликами, відеокліпами, відеофільмами, рекламними телепередачами.
Рекламний ролик - це візуально-звуковий твір тривалістю від 15-20 секунд до 2-3 хвилин. Одна з його відмінних особливостей - сгруппірованнность в рекламні блоки. Ролик не є суто телевізійним продуктом, телебачення лише виступає основним каналом, що транслює це рекламне твір. Носіями цієї рекламної продукції можуть виступати екрани кінотеатрів, монітори, відеокасети, лазерні диски. Варіації жанру В«рекламний роликВ» можуть бути різними залежно від тимчасової протяжності, технічних засобів виготовлення, прийомів аргументації, особливостей організації внутрішньої структури і композиції. br/>
Залежно від тимчасової протяжності розрізняють:
бліц-ролик - триває 15 - 20 секунд. Основне завдання бліц-ролика - нагадувати про предмет реклами;
розгорнутий ролик - від 30 секунд і більше. Для нього характерна більш ретельна розробка сюжету. Є й укорочений варіант розгорнутого ролика, що використовується для нагадування про предмет реклами, в якому ключовою інформацією виступає слоган або ударна фраза розгорнутого ролика. p align="justify"> рекламний серіал - це серія логічно чи емоційно пов'язаних між собою роликів. Їх може об'єднувати сюжетна лінія або повторювана ситуація, в яку потрапляють герої, постійна присутність одних і тих же героїв або місце дії тощо
Залежно від технічних засобів виготовлення розрізняють:
кіноролики - рекламні ролики, зняті на кіноплівку і відрізняються високою якістю. Виробництво кінороликів вимагає спеціальної дорогої техніки. p align="justify"> відеоролики - являють собою рекламні ролики, зняті на відеоплівку. Процес їх виробництва значно простіше і дешевше, ніж процес виробництва кінороликів, але це не означає, що якість їх ни...
