звиваються галузей світового господарства.
Найважливішим напрямком є ??просування турпродукту на ринок, реклама і реалізація підготовленого турпакета. Шлях до успіху полягає в тому, щоб довести до потенційного клієнта відповідну інформацію і викликати його дії у відповідь.
Сьогодні основні рекламодавці на ринку телевізійної реклами - це підприємства роздрібної торгівлі (магазини, салони). Ці рекламодавці використовують в основному рекламу методом накладання (біжучий рядок, логотипи), розцінки на яку значно нижче, ніж на прокатвідеороліков.
На всіх телеканалах існує два види реклами - методом переривання (відеоролики) і методом накладення. Реклама методом накладання, до якої відносяться біжучий рядок, банери і логотипи, становить у загальному обсязі продажів реклами на телеканалах близько 30%. Туристична компанія повинна використовувати метод переривання на телеканалі, який допомагає більш широко і барвисто проінформувати споживачів про пропоновані послуги компанії. Дана реклама є більш цікавою і такою, що запам'ятовується, але разом з тим більш складною і дорогою. Також всі рекламні оголошення публікуються в друкованих виданнях (журнали, газети тощо).
В системі доставки преси читачам констатується цікавий факт: дуже небагато видання успішно продається через роздрібні мережі (кіоски та ін.) Власне, з очевидним успіхом продаються лише телепрограми та газети безкоштовних оголошень. Інші ж успішні видання орієнтуються на безкоштовну доставку своїм читачам. Канали такої доставки різні:> поштові скриньки,> розсилка по офісах. В ряду рекламних засобів важливе місце належить виставкам.
Виділяють наступні розділи виставки:
. Державні органи управління
. Туристські організації та асоціації
. Турагентства, туроператори
. Авіакомпанії
. Санаторії, курорти
. Пансіонати, турбази
. Готелі, готельні ланцюги
. Дитячі табори
. Страхові компанії
. Музеї, картинні галереї
. Компанії з прокату автомобілів
. Транспортні компанії
. Рекламні послуги
. Туристичні клуби
. Спеціалізовані видання
. Путівники, сувенірна продукція
. Вантажні та митні компанії
. Інформаційні технології.
Особливе місце в числі інших засобів просування займає Інтернет. Давайте розглянемо два класичних випадку. Рекламу турагентства, яке займається практично всіма напрямками, і рекламу туроператора, якому необхідно або прорекламувати новий напрямок, або підтримати вже розкручене.
Почнемо з агентства. Якщо йому треба прорекламувати п'ять - десять найбільш популярних країн, опублікувати свої телефони та адресу сайту, оптимальною буде наступна стратегія: викуповувати текстово-графічні блоки на головних сторінках туристських порталів. Плюси: хороший охоплення аудиторії, фіксована плата за місяць, можливість розмістити багато тексту + ціни + телефони, аудиторія ще не визначилася з країною і є можливість запропонувати свої тури. Міну...
