МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ІНСТИТУТ НАФТОГАЗОВОГО БІЗНЕСУ
ДИПЛОМНА РОБОТА
На тему: «Аналіз конкурентної позиції компанії на ринку. Розробка конкурентної стратегії розвитку на прикладі компанії ЗАТ «Морське агентство« Новоторік »
Слухач: Маліков Д.Е
Науковий керівник: Овсянніков А.А
МОСКВА - 2010р.
ВСТУП
Дана робота є узагальненням отриманого, в процесі навчання і практичній роботі, досвіду проведення аналізу конкурентної позиції та стратегічного планування діяльності компанії на російському ринку.
Основною науковою метою роботи стало узагальнення та коротка характеристика основних підходів до планування та вироблення стратегій, їх порівняльний аналіз, в тому числі в плані застосовності різних елементів методичного апарату для російських умов.
Практичної метою роботи була розробка конкурентної стратегії розвитку на період 2010 р. для компанії, що надає послуги портового агентування на основі проведеного дослідження ринку і внутрішньофірмової середовища. Основним методом дослідження з'явилося проведення групової експертизи з менеджерами компанії. У ході роботи використовувалися також загальнодоступні джерела інформація: ЗМІ, Інтернет - джерела, результати маркетингових досліджень російського і зарубіжних агентських ринків.
Робота складається з двох розділів.
Перший розділ присвячений короткому викладу теоретичних основ аналізу конкурентних переваг, конкурентних сил, що впливають на компанію і видів конкурентних структур. Описано переваги стратегічного підходу і приведена концептуальна модель конкурентної стратегії розвитку, в якій стратегія - це є документ містить опис порядку переходу фірми з поточного стану в бажане, тобто досягнення поставлених цілей.
Другий розділ присвячений практичному застосуванню інструментів маркетингу для розробки конкурентної стратегії розвитку компанії «Новоторік», а саме, виявлені цілі підприємства; визначено конкурентне становище фірми на ринку і запропонована маркетингова стратегія фірми на період 2010р.
ГЛАВА 1. Типи конкурентних переваг
.1 Конкурентна перевага. Поняття
Конкурентна перевага співвідноситься з характеристиками або властивостями товару чи торгової марки, які забезпечують фірмі переваги над прямими конкурентами. Ці характеристики або властивості можуть бути самими різними і відноситися як до самого товару (базової послуги) та супроводжуючим його необхідним або додаткових послуг, так і до застосовуваних способів виробництва, дистрибуції або продажу. Будь-яке перевагу над конкурентами щодо, воно встановлюється шляхом порівняння з кращим з конкурентів на даному товарному ринку. Таким чином, мова йде про найбільш небезпечному, або пріоритетному, конкуренті. Відносне перевагу конкурента може бути результатом різних факторів, для ідентифікації яких більш вигідно використовувати модель ланцюжка створення цінності. У загальному випадку ці фактори можна поділити на три категорії відповід...
