оку
Правило розвиває попереднє ( Вибирай безпечні факти ) на випадок організацій та / або індивідів, що володіють владою, застерігаючи від нанесення їм шкоди. (Фермери зазвичай оперізують поле оголеним дротом під напругою, і корови не перетинають небезпечну лінію).
4. Вибирай безпечні ідеї
Дане правило поширює правило № 2 на світ ідей і вимагає від «чурналіста» дотримуватися прийнятих політичних і моральних цінностей. Такі цінності рідко бувають сформульовані в явному вигляді в публікованих матеріалах, а зазвичай заховані в утриманні.
5. Балансуй
Дотримуватися баланс інтересів - ще одне правило безпеки. Воно означає, що, якщо «міксерних журналіст» публікує матеріал, який не зовсім безпечний у сенсі правил № 2 та № 4, необхідно привести пару цитат з протилежною точкою зору. Правило балансу ефективно щодо ідей і думок, але більш складно для викладу фактів і означає, що їм журналісти звільняються від своєї основної функції - говорити правду.
6. Давай їм те, що вони хочуть отримати
Правило вимагає, щоб публікації збільшували читацьку аудиторію і задовольняли читацький інтерес.Як сказав у своїй книзі «Імідж» Деніел Бурстен, американський історик: «Свобода слова і преси включає свободу створювати псевдоподії».
7. Пріоритети проти правди
Правило розширює комерційний імператив правила № 6 за межі вибору матеріалів для публікації і встановлює попередні умови, яким повинен відповідати спосіб викладу. Так, інтерес до теми важливіше істоти справи, конкретне краще абстрактного, подія краще процесу, сучасне краще історичного, простота краще складності, визначеність краще сумніви незалежно від того, чи веде це до правди чи ні.
8. Давай їм те, у що вони хочуть вірити
Це правило встановлює обмеження для правила № 6 ( Давай їм те, що вони хочуть отримати ): читач завжди правий. «Чурналісту» не слід пропонувати читачам те, у що вони не вірять.
9. Використовуй моральну паніку
Дане правило застосовується тільки в кризові часи і полягає у спробі передати аудиторії своє власне психологічний стан.
10. Синдром черепахи Тортилли
Назва правила пов'язане з проблемою батьків, які намагалися захистити своїх дітей від деяких популярних в 1990-і роки телевізійних серіалів, у тому числі від телесеріалу «Мутанти Черепашки-Ніндзя» («Діти-мутанти черепахи Тортилли» - вільний переклад оригінальної назви «Teenage Mutant Ninja Turtles» автором статті в «Новій газеті» Юрієм Батуріним). З цього мультсеріалу підлітки дізнавалися, що Леонардо і Рафаель - не художники епохи Відродження, а озброєні до зубів рептилії. Зрештою, батьки самі засумнівалися в правильності того, що вони забороняють своїм дітям дивитися «Черепашок-Ніндзя», коли виявили, що їхні діти, приходячи до школи, де тільки й говорили про черепах, починали відчувати себе ізольованими, не будучи в курсі останніх походеньок мутантів.
Правило вимагає від засобів масової інформації розповідати те, що вже було широко опубліковано скрізь, навіть якщо в цих матеріалах немає жодного ...
