агає підвищення рівня змісту газети і відповідно поліпшення організації роботи її редакції.
Без цього втрачається ефект многоцветности - вона може лише підкреслити убогість змісту публікацій.
З'ясувалося також, що зловживання додатковими кольорами легко призводить до строкатості в оформленні, заважає виділенню і сприйняттю головного. Тому переклад видання на багатобарвність вимагає серйозної підготовки, ретельного прорахунку всіх його наслідків - організаційних, творчих і економічних. Дизайн видання, його зовнішнє «обличчя» - одна з досить усталених його характеристик. Читачі або телеглядачі звикають до постійної «одязі» газети або програми і зазвичай несхвально ставляться до несподіваної і різкої її зміні.
Тому якщо через загострення конкурентної ситуації або з інших причин виникла необхідність зміни дизайну видання, то слід попередити про це читачів або телеглядачів, пояснити їм підстави і цілі змін. Корисно і порадитися з ними про можливість зміни параметрів видання, періодичності його виходу, використання додаткового кольору і т.д.
Це лише додасть авторитету редакції, зміцнить її зв'язку з аудиторією.
.4 Технічна база періодичного видання
Рівень періодичного видання, зокрема його дизайну, багато в чому залежить від його технічної бази. Вона включає всі технич?? Ські засоби, якими користуються співробітники редакції в процесі підготовки та випуску видання. Тому оснащення редакції або компанії новими технічними засобами та забезпечення їх повноцінного використання стало одним з найважливіших напрямків редакційного менеджменту.
Вимоги, які пред'являють зараз користувачі журналістської інформацією до її оперативності та достовірності, змістом і дизайну видання, спонукають керівників редакції та її журналістів шукати технічні засоби, які допомогли б забезпечити його належний рівень.
Цього вимагає і економічна необхідність: редакція, яка оснащена новою технікою, має більше шансів перемогти в конкурентній боротьбі вже тому, що вона дозволяє співробітникам редакції економити час і сили, що вимагаються для підготовки та випуску номерів газети або телепрограм , і одночасно підвищувати їх якість. Це, в кінцевому рахунку, дає можливість зменшувати витрати, пов'язані з випуском видання. За умови створення в редакції системи нових технічних засобів.
Ця система складається з трьох частин. Першу утворює техніка, якою користується журналіст у своїй індивідуальній творчій роботі. У другу входять технічні засоби, що обслуговують весь редакційний колектив. Третю частину становить техніка, яка використовується в редакції для випуску номерів газети або телерадіопрограм. Нова техніка може дати в редакції очікуваний ефект лише при дотриманні декількох умов. Перше з них - комплексність. Вона означає створення в редакції цільного комплексу різних пов'язаних між собою і взаємодоповнюючих технічних засобів.
Основу цього комплексу складає електроніка. Її доповнює так звана оргтехніка - засоби фіксації, зберігання і розмноження інформації.
Не менше значення має і іншу умову: відповідність нової техніки можливостям редакції. Маються на увазі не тільки її фінансові можливості, а й відповідність нової техніки рівню професійної майстерності співробітни...
