ін перетворюється на путівник, своєрідну «карту номера», яка полегшує читачеві пошук потрібної його рубрики і матеріалу.
Досягненню тієї ж мети служать і деякі інші елементи номера друкованого видання, зокрема колонтитули. Такий колонтитул - рядок з назвою газети чи журналу, номером випуску, його датою і зазначенням сторінки - встановлюють зверху кожної смуги або - в іншому варіанті - в нижньому зовнішньому її кутку, допомагаючи читачам знаходити те, що їх цікавить.
Помилки в змісті і оформленні вихідних відомостей видання можуть привести до несподіваних втрат реклами, оголошень і перешкодити збільшенню тиражу видання. У цих відомостях покладається вказувати його засновника, головного редактора, складу редколегії, адреса та телефони редакції, реєстраційний номер газети чи журналу, тираж, типографію, де друкується видання, і її адресу, передплатний індекс видання.
Іноді тут же вказують час здачі матеріалів номера в друк і його відповідність графіком випуску. Все частіше у вихідні відомості включають телефони комерційних структур редакції, зокрема відділів реклами, оголошень, розповсюдження, експедиції. Вказівка ??цих телефонів допомагає рекламодавцям, розповсюджувачам видання і бажаючим підписатися на нього в редакції.
Нерідко вихідні відомості поділяють на дві частини: інформацію про засновника, редакторі, складі редколегії, адреса та телефони редакції поміщають на другій сторінці номера, решта - в кінці його останньої сторінки.
На телебаченні і радіо роль першої друкованої сторінки номера відіграє введення до програми або передачі. Вже назва телекомпанії на телеекрані і позивні радіостанції в ефірі повинні привернути увагу телеглядача або радіослухача. Ця увага потім концентрується за допомогою ведучого або диктора, який повідомляє про зміст передачі і послідовності її частин. Першою подається інформація про головну новину дня, нерідко в кінці передачі вона повторюється.
З вдосконаленням поліграфічної техніки перед фахівцем, що займається оформленням періодичного видання (нерідко його називають дизайнером, арт-директором тощо) відкриваються нові можливості. Багато з них пов'язані з використанням в газеті та журналі додаткового кольору.
Офсетний та глибокий друк дозволяє зараз випускати багатобарвне видання, виділяти другим і третім кольором найважливіші елементи змісту публікацій, їх заголовки і т.п. Багатобарвні ілюстрації - фотознімки, малюнки, репродукції творів образотворчого мистецтва піднімають процес оформлення періодичного видання на новий щабель. Багатобарвна газета і тим більше журнал самі стають своєрідними творами оформлювального мистецтва.
Досвід перших багатобарвних російських видань - «Загальної газети», «Нових Известий», московського випуску «Комсомольської правди», журналів «Новий час», «Робітниця», «Експерт» та інші - показує, що вони отримують переваги перед чорно-білими виданнями: привертають до себе більшу увагу, їх конкурентоспроможність підвищується, особливо на перших порах. Разом з тим перехід до багатобарвним виданню ставить перед його керівниками, зокрема перед редакційним менеджером, ряд непростих проблем. Деякі мають економічний характер: витрати на випуск багатобарвної газети чи журналу істотно зростають [12].
Крім того, виявилося, що багатобарвне оформлення вим...
