лянемо динаміку ринку реклами банерів з 1994 по 2012 (Малюнок 4). В цілому можна сказати, що спостерігається різке зниження темпів зростання в 1999 і 2009, як наслідок фінансових криз, які позначилися на багатьох секторах економіки. Так само на низький рівень темпів зростання в2006-2007 вплинув заборону зовнішньої реклами тютюну та алкоголю. На приріст ринку в1997 році вплинув заборону реклами тютюну на ТБ, що призвело до припливу коштів на ринок зовнішньої реклами від виробників тютюнових виробів. У 200-2001 році розширення географії моніторингу вплинуло на збільшення темпів зростання.
Виходячи з динаміка зростання ринку реклами, можна зробити висновок, що ринок зовнішньої реклами банерів досить не стабільний, він знаходитися в сильній залежності від зовнішніх факторів.
Переваги зовнішньої реклами:
· масове охоплення
· відносно низька ціна
· молода, мобільна аудиторія
· безліч форматів
· елемент довкілля
· видовищна
· звертається під час перерви
За останній рік загальна кількість рекламних носіїв збільшилася майже на 30%. Тільки в 50 найбільших містах Росії, за якими проводиться щомісячний моніторинг, загальна кількість рекламних поверхонь до кінця року склало 75,8 тис., у тому числі 48,3 тис. щитів формату 3 х 6 м. Зростання цін на розміщення протягом року склав 15-20%. Все це, разом з приблизно 9%-ним зростанням завантажень рекламоносіїв, призвело до загального зростання ринку зовнішньої реклами в 2012 році на 67% по відношенню до 2011 року (швидше ріс тільки ринок телевізійний реклами, на якому спостерігався майже двократне зростання цін.
Розглянемо докладніше ринок зовнішньої реклами, а саме - ринок банерів. Наповнюваність комерційною рекламою за основними форматам в середньому по Росії в 2012 році склала 14%, що трохи вище за аналогічний показник 2011 12%, будучи найбільш затребуваним форматом зовнішньої реклами, показуючи найвищу частку проданих поверхонь.
Таблиця 2 - Частка поверхонь, заповнених комерційною рекламою
Формати2012 рік Щити 6x382, 1% Малі формати68, 5% Великі формати75, 8% Всі формати77, 7%
2.4 Основні російські виробники зовнішньої реклами
На російському ринку зовнішньої реклами присутні близько тисячі операторів. На частку найбільших п'ятнадцяти припадає більше половини бюджету зовнішньої реклами.
Одним з найбільших російських операторів зовнішньої реклами є компанія Russ Outdoor. Білборди стандартних форматів, вуличні меблі, рекламоносії великих і надвеликих форматів, реклама в аеропортах, реклама в супермаркетах. Компанія займає 1 місце в рейтингу топ - 100 рекламних агентств за 2013 рік. За деякими оцінками займана компанією частка становить 23% 18 років працює на ринку зовнішньої реклами і є другим оператором ринку в Росії і на Україні за кількістю рекламних поверхонь, хоча частка займана на ринку всього 9%. Серед клієнтів і партнерів Gallery - відомі глобальні холдинги, провідні рекламні агентства та великі компанії. 4 місце в рейтингу топ - 100 рекламних агентств за 2013 рік.
Дізайнмастер, Велика но...
