ання для друку.
Розвиненість ринку рекламних послуг, змушує конкурентів, не тільки виробляти якісну продукцію, але і розробляти нові способи представлення і просування свого товару.
) Споживачі
Основною масою споживачів ринку зовнішньої реклами є юридичні особи, підприємства, які просувають свій товар або послуги. Частину ринку займає держава на просування соціальної реклами. І невелику частку становлять фізичні особи, для яких банерна установка як оригінальний спосіб привітати близьких.
) Посередники
Це фірми, що допомагають підприємству в просуванні, збуті і розповсюдженні його товарів серед споживачів. У послугах зовнішньої реклами, як правило, це агентства, що не мають своїх рекламних конструкцій, обладнання для друку, таки компанії лише пропонують вам ідеї і беруть на себе весь організаційний процес установки вашої реклами, що набагато підвищує ціну.
) Конкуренти
Конкуренція на ринку стимулює підприємство до розширення асортименту, підвищення якості продукції та підвищенню ефективності каналів збуту продукції, що необхідно для прибуткової роботи, освоєння нового і утримання свого ринку. На ринку рекламних послуг це основний фактор, основним принципом реклами є новаторство, креатив. І якщо ви не будите пропонувати нові способи, технології та ідеї ви опинитеся незатребуваними.
2.3 Стан російського ринку зовнішньої реклами
Оцінку стану будь-якого ринку виробляють за трьома параметрами: масштаб, динаміка і стабільність ринку.
Для початку розглянемо структуру ринку реклами в цілому. За даними Росстату половину рекламного ринку Росії становить реклама на телебаченні, другий найбільш великий сегмент - реклама в Інтернеті. Що стосується реклами в мережі, то вона набирає свою популярність з кожним роком, завдяки глобальності охоплення аудиторії мережею рекламодавець може розширити свій ринок, однак одним з найбільших недоліків інтернет-реклами - досить невелика кількість реальних клієнтів в мережі.
Масштаб охоплення ринку досить високий. Найбільш значна частка ринку припадає на зовнішню рекламу і розміщення в ЗМІ, близько 19% і 12% відповідно. Це обумовлено не такою високою ціною, на відміну ТВ реклами та тривалістю впливу на споживача. Частка радіореклами на даний момент складає 7%.
Що стосується динаміки, то ринок зовнішньої реклами збільшує свій обсяг з року в рік, однак найбільш прогресуючим залишається сегмент інтернет реклами.
Комісія експертів Асоціації Комунікаційних Агентств Росії підвела підсумки розвитку рекламного ринку Росії за перше півріччя 2013 року. Сумарний обсяг реклами в засобах її поширення за вирахуванням ПДВ перевищив 155 млрд. руб. , що на 12% більше, ніж за аналогічний період попереднього року. За винятком преси всі інші сегменти рекламного ринку продемонстрували позитивну динаміку до показників січня-червня 2012 року.
Таблиця 1 - Приріст ринку реклами по окремих сегментах
СегментиПрірост,% Телевидение12Радио9Печатные ЗМІ - 6Наружная реклама14Интернет30Прочие11маркетинговый користувач реклама
Розг...
