досягають рівня доходів багатих людей. До середньозабезпеченим відносять себе переважно представники малого бізнесу, менеджери середньої ланки, інженери.
Четверта група - «багаті» і «заможні»
У своєму дослідженні кредитного поведінки Яна Галухіна стверджує, що кредитні послуги залишаються недоступними для бідних і малозабезпечених верств населення, так як банки не видають цим верствам населення, побоюючись високих ризиків неповернення через їх неплатоспроможність. Навпаки забезпечені і багаті верстви населення все більше вдаються до кредитних послуг. Забезпечені або середні верстви населення активно використовують споживчі, освітні, авто-кредити для задоволення своїх потреб. Цей сегмент володіє найвищим потенціалом для подальшого зростання споживання кредитних послуг. Багаті верстви населення використовують кредити для вкладення їх у великі бізнес проекти.
З ростом величини середньомісячного доходу зростає, і готовність громадян здійснювати запозичення грошових коштів. Забезпечені люди набагато охочіше готові брати гроші в борг, ніж ті, хто живе за межею бідності. Якщо для бідних борг означає страх і злидні, то для багатьох забезпечених громадян жити в кредит, очевидно, стає модно, престижно і навіть природно.
Сучасний дослідник модних тенденцій Гофман у роботі «Мода та звичаї» пише, що мода виступає дуже важливим явищем сучасного суспільства, що відображає найрізноманітніші аспекти соціальної реальності, культури, психології, соціальної поведінки людини. Мода може і не чинити істотний вплив на наше повсякденне життя, але вона задає тенденції в області зовнішності (одягу, гігієни, косметики і т.д.) і місця існування (побут, меблі, дизайн житла). Проведені дослідження показують також, що мода - одна з причин поширення шкідливих звичок (наркотиків, алкоголю, куріння) в сучасному молодіжному суспільстві. Водночас йде зворотний процес, коли модним ставати здоровий спосіб життя, спорт, раціональне харчування, відсутність шкідливих звичок.
В даний час споживачі часто керуються модними тенденціями при виборі продуктів харчування, ліків та інших, важливих для здоров'я людини продуктів. Виробники різних товарів і послуг проводять спеціалізовані дослідження, що розкривають особливості моди як феномена сучасного суспільства. Ми можемо простежити чіткий зв'язок між модними тенденціями і зміною ціннісних установок, смакових пристрастей, мотивацією в різних сферах споживання.
Прикладом культурних зразків служать національні традиції, стилі, формальні і неформальні норми, релігійні заборони, ціннісні орієнтації. Культурна інтеграція в рамках процесу глобалізації та розвиток засобів комунікації привели до посилення та поширенню модних стандартів для багатьох культур ..
Сергій Байков вважає, що прагнення в усьому слідувати вимогам моди зустрічає матеріальні обмеження. Дівчата при цьому частіше прагнуть «бути модними», ніж юнаки. Залежність прагнення відповідати моді від матеріальних можливостей найбільш сильно виражена у дівчат - 64% дівчат прагнуть дотримуватися моди настільки, наскільки дозволяють ситуація і засоби. На прикладі одягу можна сказати, що найчастіше в кредит купують дорогу продукцію з хутра (шуби). Модні тенденції можуть впливати на споживання дорогий електронній техніці. Люди зацікавлені в купівлі нових телевізорів, комп'ютерів, телефонів у відпо...
