дуктів, видів упаковки, маркетингових активностей, передових виробничих та інформаційних технологій.
Широкий портфель брендів Компанії дозволяє задовольнити найвибагливіший смак споживачів. Крім флагманського бренду «Балтика», у портфелі присутні більше 30 марок пива, таких як Carlsberg, Tuborg, 1664, «Арсенальна», «Невське», «Ярпиво» ??і 8 непивних брендів. Бренд «Балтика» займає перше місце з продажу в Європі (за даними агентства Euromonitor) і входить до трійки найдорожчих брендів Росії.
Різні сорти бренду «Балтика» виробляються за ліцензією в країнах ближнього і далекого зарубіжжя. Бренди Компанії є володарями
більше 600 російських і міжнародних нагород професійних і споживчих конкурсів.
«Балтика» володіє широкою мережею дистрибуції, продукцію Компанії можна придбати в 98% торговельних точок Росії і більш ніж в 75 країнах, у тойм числі Західної Європи, Північної Америки та Азіатсько-Тихоокеанського регіону.
2.2 Аналіз маркетингової діяльності Пивоварна компанія «Балтика» в 2011 р.
Протягом багатьох років російський ринок пива демонстрував впевнені темпи розвитку. Проте вплив кризи в 2009 році і триразове підвищення акцизів в 2010 зробили негативний вплив на динаміку споживання. У результаті в 2009 році обсяг ринку, за оцінками Компанії, скоротився на 10%, в 2010-на 4%, в 2011-ще на 3% в порівнянні з рівнем 2010 року. Таким чином, спостерігається уповільнення темпів скорочення ринку. Динаміка ринку в 2011 році виявилася дещо гірше очікувань експертів. Основна причина-відсутність зростання реальних доходів населення, які збереглися на колишньому рівні за підсумками 2011 року, в поєднанні з як і раніше високою інфляцією категорії, викликаної зростанням акцизів. Також негативну роль зіграв фактор погоди: влітку 2011 року температура повітря була в середньому на 3-4 ° C нижче, ніж влітку 2010 року,
«Балтика» - лідер ринку з часткою, більш ніж удвічі перевищує частку найближчих конкурентів. У 2011 році Компанія трохи знизила свої позиції на ринку Росії, залишаючись при цьому найбільшим гравцем. Частка ринку за підсумками 2011 року склала 37,4% (39,2% в 2010 році). Скорочення частки ринку Компанії головним чином було викликано тим, що «Балтика», як лідер ринку, швидше за інших підвищувала ціни на продукцію, а також недостатнім фокусом на економічному сегменті в традиційній торгівлі в 1-му півріччі і істотним зростанням активності інших учасників ринку пива в форматі сучасної торгівлі. Для того щоб забезпечити прибуткове розвиток частки ринку, Компанія прийняла рішення не продовжувати активну участь у цінових промоактивність, для досягнення зростання частки ринку як в об'ємному, так і у вартісному вираженні.
Відвантаження пива Компанії в Росії виросли на 4% в 2011 році (+20% в 4-му кварталі) до 2010 року за рахунок створення запасів дистриб'юторами в 4-му кварталі 2011 року перед підвищенням акцизу з 1 січня 2012 року. Продажі пива в ринок (тобто продажу дистриб'юторів в торгові точки) знизилися на 7% в 2011 році (- 7% в 4-м кварталі). Обсяг продажів в ринок по Компанії в цілому в 2011 році склав 35,5 млн гл, в тому числі 34,1 млн гл пива. Продажі в непивних категорії в 2011 році зросли на 8,2%. Хороший зростання показав квас «Хлібний край», частка якого за підсумками 2011 року склала 9,3% (+1...
