и, організації виграшних лотерей і т.д.
Виникнувши в США на рубежі XIX і XX ст. як один з напрямків економічних досліджень і управлінської практики, маркетинг розглядався в тісному зв'язку з ринковою капіталістичною економікою в якості одного з найважливіших елементів. Тим часом, інструменти маркетингу дозволяють йому в будь-якій економічній ситуації виконувати функцію соціального орієнтування сфери виробництва, послуг. У цьому сенсі маркетинг відповідав природі соціалістичної економіки. Це підтверджується тим, що методи і прийоми, схожі на застосовувані в маркетингу, використовувалися і в нашій країні при управлінні економікою (при атестації якості продукції, диференціації та переглядах цін, розробці планів і схем розміщення і розвитку галузі та підприємств, складанні виробничих програм, обгрунтуванні проектування капітального будівництва, в науково-технічних розробках і т.п.). Але була відсутня цілісна і гнучка система з методичної опрацюванням та узгодженням усіх її елементів. Таку систему і відповідний інструментарій дав господарській практиці західний маркетинг.
Часто вважають, що маркетинг може функціонувати лише при насиченому ринку. Це справедливо, якщо бачити в маркетингу тільки знаряддя конкурентної боротьби. Однак, маркетингова діяльність за будь ступеня насичення ринку здатна коригувати поведінку споживачів і виробників до їх взаємній вигоді. Спрямованість, структура і велика частина методів маркетингу мають більш загальний характер і цілком прийнятні для російської економіки.
Адаптацію західного маркетингу до російських умов можна виконати більш успішно, якщо повною мірою опанувати вже досягнутим високим рівнем розвитку цієї галузі знань і розглядати маркетинг не тільки як ретельно продуману специфічну діяльність, але і як філософію керівництва.
2. Маркетингова діяльність на Пивоварна компанія «Балтика»
.1 Характеристика підприємства
Пивоварна компанія «Балтика» була заснована в Санкт-Петербурзі в 1990 році. Сучасне обладнання і застосування передових технологій зробили можливим випуск продукції найвищої якості, що дозволило «Балтиці» 1996 року стати лідером російського ринку пива. На про-тяжении всієї своєї історії «Балтика» динамічно розвивалася - набувала і будувала заводи, активно розширювала мережу збутових підрозділів. У 2006 році «Балтика» об'єдналася з трьома російськими пивоварними ком - паніямі - «Відень», «Пикра» і «Ярпиво». З 2008 року основним власником компанії «Балтика» є міжнародна група Carlsberg.
На сьогоднішній день «Балтика» є однією з найбільших компаній в Росії в сфері виробництва товарів народного споживання. Заводи Ком-панії розташовані в 10 містах Росії: Санкт-Петербурзі, Ярославлі, Тулі, Воронежі, Ростові-на-Дону, Самарі, Челябінську, Новосібіске, Красноярську та Хабаровську. У 2008 році Компанія придбала пивоварний завод в Азербайджані. Сукупна виробнича потужність заводів «Балтики» становить 52 млн дал пива на місяць. Для забезпечення потреб в солоді «Балтика» побудувала дві власні солодовні в Тулі і Ярославлі, а також розвиває власний агропроект в тринадцяти областях Росії.
Інноваційність-один з основоположних принципів розвитку компанії «Балтика».
Це впровадження принципово нових для російського ринку про...
