вів роль «автора повідомлень», які потім повинні були поширюватися в масах.
Без звичайної телевізійної, зовнішньої і друкарської реклами не обійшлась та інноваційна кампанія Обами. Вона була не настільки феєричною, але все одно оригінальною і також демонструвала готовність країни до змін. Взяти, приміром, кампанію, в якій люди зізнавалися, що вони республіканці, але йдуть голосувати за демократа Обаму. Телевізійна реклама робила наголос на біографію і патріотизм Барака Обами і була показана в 18 штатах (у тому числі і в традиційно республіканських Алясці і Північній Кароліні). ТВ-реклама обійшлася штабу Обами в 27 мільйонів доларів.
жовтня 2008 року в ефірі каналів NBC, CBS, Fox і MSNBC вийшов 30-хвилинний рекламно-інформаційний фільм «Американські історії, американські рішення», що зачіпає багато проблем країни, у тому числі медицину і податки. У телерекламі Обама, зокрема, заявив: «Я не буду ідеальним президентом. Але я обіцяю вам, що завжди буду говорити те, що думаю, і те, в чому дійсно впевнений ». У завершенні рекламного ролика Обама попередив американських глядачів, що «настав час змін», і закликав їх «вибрати надію, а не страх, єдність, а не розбіжності» [74].
«Через шість днів, - сказав Обама, - ми зможемо вибрати економіку, що створює нові робочі місця, забезпечує гідну винагороду за працю, і процвітання, яке почнеться з середнього класу».
Рекламний ролик включав в себе записи виступів кандидата в президенти перед своїми прихильниками в різних штатах, фрагменти його промові на з'їзді Демократичної партії, а також пряме включення з міста Санрайз в штаті Флорида, де Обама перебував у середу ввечері. AP зазначає, що в ролик увійшли кадри з Обамою в інтер'єрі, сильно нагадує Овальний кабінет в Білому домі [81]. Варто згадати, що востаннє 30-хвилинна реклама була використана в 1992 році незалежним кандидатом у президенти Россом Перо.
Виступи Обами перемежовувалися фрагментами інтерв'ю з рядовими американцями, що говорять про насущні проблеми свого життя - соціальному і медичному страхуванні. У ролику також були представлені практично всі члени сім'ї претендента на Білий дім - його дружина Мішель Обама і дві їхні доньки з'явилися на відеокадрах, а мати кандидата в президенти і його батько - на фотографіях [60].
Сумарно по мережах цей фільм привернув аудиторію, що перевищила 30000000 чоловік. Для порівняння: канал ABC, що відмовився пускати цей фільм в ефір, зміг залучити в той день своїм шоу «Мертві до запитання» трохи більше 6000000 чоловік. Згодом передвиборним штабом Обами був викуплений один з каналів мережі Dish Network , за яким передвиборча реклама Обами крутилася 24 години на добу [78].
Одним з цікавих PR-рішень передвиборної кампанії було створення сайту під назвою Fight the Smears («Боротьба з недоброзичливцями»). Інтернет з часом став місцем, де чутки поширюються швидше за все, і Обама в цьому плані не залишився без уваги. Під час просування Обами в якості наступного президента США відносно нього розгорнулися акції «чорного» PR за трьома напрямками:
Барак Обама - мусульманин (а значить підтримує терористичний рух);
Обама консультується з політичних питань з Біллом Айерсом (відомим своїми ультралівими поглядами політичним теоретиком);
Обама насправді народився не в США [78].
Перший і останній чутки звичайно ж відштовхувалися від кольору шкіри і незвичайного імені Барака Обами. Також в Мережі поширилися його фото візиту до Кенії, де він був сфотографований в народних одежах, що було витлумачено суперниками Обами як «справжня особистість кандидата». Сайт «Боротьба з недоброзичливцями» відповів на ці нападки докладною біографією Обами, а також було офіційно опубліковано його свідоцтво про народження, де в графі «Місце народження» були вказані Гаваї, острови, що вважаються штатом США. Насчет Айерса Обама висловився сам: «Так, ми живемо неподалік один від одного, і я якось зіткнувся з ним, катаючись на велосипеді» [78].
Окремо варто згадати і той факт, що Барак Обама був розцінений багатьма релігійними рухами як сам Антихрист. У Книзі Одкровень було сказано, що Антихрист - чоловік сорока років, чия поява буде порівнянно з явищем Христа, який приверне народ солодкими промовами, обіцянками миру в усьому світі і помилкової надією, а прийшовши до влади знищить все. Спростування цієї теорії від передвиборного штабу Барака Обами так і не послідувало [77].
Незвичайною медійної майданчиком Обама скористався для просування попереднього голосування на свою підтримку. Був укладений контракт з корпорацією Microsoft , відповідно до якого реклама на підтримку ...
