нь практично у всіх областях людської діяльності, а саме у сфері суспільного життя і політики, освіті, науці і техніці, ділової та комерційної сфері [24, c.66].
Як правило, в Інтернеті «чорні» технології настільки тісно переплітаються, що розглядати їх можна в більшості випадків в сукупності. Дані технології можна умовно розділити на специфічні, тобто які можна застосувати тільки в Мережі, і на перенесені туди з офф-лайна.
Обама зумів залучити найбільш пасивну частину виборців - молодь (зауважте, вона ж і є основним контингентом користувачів соціальних мереж). Команда Барака розсилала неймовірну кількість електронних листів (близько мільярда), перед цим розробивши 7000 унікальних текстів для різних верств населення. Але спершу вони склали пробні листи і СМС, відправивши їх невеликій кількості людей, щоб відстежити реакцію і виправити помилки. У день виборів ж передплатники отримали 3 повідомлення, останнє з яких наголошувала: «Це стало можливим завдяки Вам. Дякую! Барак »[62].
За допомогою соціальних мереж вдалося залучити понад 20 мільйонів американців. До листопада 2008 року у Барака було 17800000. Прихильників в Facebook - в 4 рази більше ніж у його противника Маккейна. У Twitter його підтримувало 750000 людина, у Маккейна в 20 разів менше.
Однак зареєструватися в соціальній мережі мало. Все залежить від того, як використовувати власну сторінку. В якості прикладу розглянемо захід «Вечеря з Бараком». Традиційно вечері проводяться для спонсорів, які хочуть особисто поспілкуватися з кандидатом. Однак такий формат заходу не відповідав основної ідеї кампанії Обами. Тому були обрані 4 спонсора незалежно від розміру внеску, що погодилися розповісти про те, чому вони підтримують Барака. Незвичайний вечерю пропагувався через MyBarackObama: «в той час як на традиційному політичному вечері у Вашингтоні важливі шишки, переслідуючи власні інтереси, годують і напувають чиновників, Барак сидить за столом із звичайними людьми». Було проведено два «Вечері», кожен з яких транслювався на MyBarackObama і YouTube. Прихильники розміщували відеоматеріали в своїх блогах і на сторінках у соціальних мережах [48-52]. Медійні майданчика. Перш ніж досліджувати традиційні методи агітації в кампанії Обами, варто зупинитися на особистості його головного політтехнолога - Девіда Аксельрода.
Сам по собі Девід Аксельрод - особистість суперечлива і не менш яскрава, ніж ті політики, яким він допомагає просуватися. Йому довелося зіткнутися з проблемами і в сім'ї, і в навчанні. Для Аксельрода нестерпна сама думка про те, що він стане таким консультантом, який закриває від уваги публіки свого клієнта - і тим не менш, його можна бачити в багатьох телепрограмах, в Чикаго його впізнають на вулицях. Його часто піддають критиці - за його суперечливі висловлювання, за іронію і похмурий гумор, за величезний будинок у передмісті. Але ті, хто схильний об'єктивно оцінювати політичні реалії сучасності, кажуть, що саме такий консультант і потрібен був Демократичної партії. Як тільки стали відомі його погляди і методи роботи, деякі почали проводити паралелі між ним і першим політичним консультантом Нікколо Макіавеллі.
Досвід навчив Девіда Аксельрода, що з усіма вимогами клієнта доведеться рахуватися. Є те, в чому людину можна переконати, а є те, що складає його натуру - і саме це потрібно використовувати, а не пригнічувати. Також зі своєї практики Аксельрод знає, що потрібно боротися не зі змістом, а з формою, з негативним емоційним забарвленням.
Аксельрод рано виявив інтерес до політики. Приміром, в тринадцять років він продавав передвиборні значки в рамках кампанії сенатора від Нью-Йорка Роберта Кеннеді, який розраховував стати єдиним кандидатом від Демократичної партії на виборах президента США, але був застрелений в червні 1968 року [62].
Аксельрод всерйоз думав про те, щоб відмовитися від участі у виборчих кампаніях кандидатів у президенти США, так як п'ятеро з них були його колишніми клієнтами. Ними були Барак Обама, Хілларі Клінтон, Джон Едвардс, Крістофер Додд і Том Вілсек. Тим не менше, після деяких роздумів Аксельрод прийняв рішення про участь у виборчій кампанії Обами, ставши головним стратегом передвиборного штабу [74].
Основною темою кампанії Аксельрод запропонував ідею змін. Як показали результати, він не помилився. Передвиборний штаб Хілларі Клінтон, основною суперниці Обами на попередніх виборах, зробив ставку на досвід і авторитетність свого лідера і програв. 7 червня 2008 Клінтон заявила про припинення передвиборчої кампанії та закликала виборців підтримати Обаму, що став єдиним кандидатом від Демократичної партії [65].
Звичайно, не можна сказати, що Аксельрод тягнув на собі всю кампанію один: він спеціально найняв кілька медіа-консультантів, а собі від...
