Обами з'являлася в 18 іграх, об'єднаних сервісом Microsoft Xbox Live . Реклама з'являлася в іграх у вигляді афіш і білбордів із зображенням кандидата і посиланням на сайт VoteForChange , де розповідається про можливості проголосувати достроково. Серед ігор, порушених рекламою, виявилися найбільш популярні на той час проекти, такі як Guitar Hero 3 , The Incredible Hulk , NASCAR 09, NBA Live 08 та інші. Результати не змусили себе чекати: з кінця серпня, коли був запущений сайт VoteForChange , форма для попереднього голосування була завантажена 774000 разів, а всього ресурс відвідало 5000000 чоловік [60]. Підводячи висновки, необхідно сказати, що центром передвиборної кампанії був сам Барак. Це було зроблено тому, що люди в першу чергу зверталися до нього особисто. Обама переніс цей спосіб спілкування в Інтернет, що забезпечило ефективність його кампанії. Він був центром відкритості та залученості. Команда Обами подарувала своїм прихильникам відчуття значущості мети і надихнула їх. Люди відчували, що їх люблять і поважають. Вибори стали спільною справою.
Висновки
Найбільше поширення Інтернет - технології отримали в діяльності деяких політичних партій Америки та їхніх лідерів, причому більшою мірою для виборчих компаній і в області PR.Отмечаются і негативні тенденції в застосуванні Інтернет-технологій в якості інструменту для маніпуляції людською свідомістю, активне використання їх соціальними організаціями.
Як показує успішний досвід розвинених країн Заходу Інтернет -технології можуть успішно застосовуватися для зміцнення демократичних процесах. Інтернет - технології є найважливішим засобом її формування іміджу політика. Барак Обама є прикладом успішного американця, знайомого з законами і станом справ у країні. Перебуваючи на момент президентських виборів в умовах кризи, фінансового краху багатьох великих підприємств, повної відсутності довіри до чинного президента, розчарована в політиці республіканців Америка жадала чогось нового. Не просто нового президента, а нового шляху, нових перспектив, абсолютно нової політики, якісно відрізняється від прикладів минулого, яке навряд чи можна назвати світлим для американців. Все це «нове» своєчасно запропонував Америці Обама.
Мета рекламної кампанії була досить глобальна - привернути увагу, зробити щось по-справжньому нове. Джордж Буш-молодший тому і переміг на виборах двічі: він транслював себе самого, свою особистість, вважають політичні консультанти. А для Обами такий особистісний підхід взагалі був єдино вірним, оскільки його суперник по партії - Хілларі Клінтон - має більший досвід і підтримку. «Якби ми проводили кампанію як для самого звичайного кандидата, ми б програли», - слова Девіда Аксельрода, політичного консультанта Барака Обами.
В основі ідеї кампанії для Барака Обами лежали оптимізм, широке поширення «людських» фактів з біографії кандидата, прагматизм, просторічні слогани без складних формулювань, часто слогани взагалі формуються натовпом, який підхоплює висловлювання в мові політика.
Політичні кампанії більше не покладаються лише на владу традиційних медіа. Вони все ширше намагаються використовувати методи «сарафанного радіо» - інформації, що розповсюджується по природним каналах людського співтовариства.
Він не боявся ризикувати, відкрито йшов на контакт з аудиторією і не слідував загальноприйнятим шаблонах. Перший президент, який відкрито вийшов в Інтернет, спілкуючись з публікою на тій же мові, не лякаючись використання таких абсолютно несерйозних із загальноприйнятої точки зору технологій в рекламі, як реклама в мобільних телефонах, відеоіграх, вірусна реклама. Ще ніхто до Барака Обами не робив так багато для того, щоб постійно залишатися на зв'язку з простими громадянами.
У просуванні Обами використовувалися і класичні методи комерційної реклами. Як уже згадувалося раніше, майже кожен виступ Обами, кожен сайт або блог, створений на його підтримку, опинявся масовим маркетинговим дослідженням, метою якого було «тримати руку на пульсі нації». Саме це і було найефективнішим рекламним прийомом, за рахунок якого Бараку Обамі вдалося побудувати всю свою подальшу кампанію. Це допомогло досягти відразу кілька важливих цілей. Він зміг вплинути на дві абсолютно різні, політично конкуруючі цільові аудиторії: демократів і республіканців. Вдалося це йому за допомогою інсайту (рекламного прийому, покликаного змінити думку про що-небудь), який був застосований до його політичному іміджу. Барак Обама використавши прийом, в політичній рекламі відомий як «кандидат - один з нас». Цим Обама дав зрозуміти, що хоче поміняти країну, як цього хо...
