стських переваг, з одного боку, характеризується зміцненням позицій масового туризму в розвинених туристських країнах, а з іншого, збільшенням попиту на індивідуальний або спеціалізований туристський продукт.
До конкурентних слабкостям можна віднести такі досі зберігаються і стримують розвиток в'їзного та внутрішнього туризму фактори, як:
- недостатньо розвинена туристська інфраструктура в більшості регіонів країни, мала кількість готельних засобів розміщення туристського класу c сучасним рівнем комфорту;
висока вартість проживання в готелях, харчування, транспорту та інших послуг, пропонованих туристам, істотно перевищує середньоєвропейський рівень;
перешкоди для залучення інвестицій в туристську інфраструктуру, що складаються у відсутності готових інвестиційних майданчиків, наявності адміністративних бар'єрів, невигідних умов земельної оренди;
в цілому зберігається дефіцит кваліфікованих кадрів, що визначає невисоку якість обслуговування у всіх секторах туристської індустрії, незважаючи на деяке зміну ситуації на краще за останні 2-3 роки;
збереження негативних стереотипів сприйняття образу Росії, створюваного окремими зарубіжними засобами масової інформації і разом з тим недостатня державна некомерційна реклама туристських можливостей країни як на закордонних напрямних ринках, так і всередині країни, що ускладнює діяльність щодо цілеспрямованого формування позитивного іміджу Росії як країни, сприятливою для туризму, що пов'язано з обмеженим бюджетним фінансуванням;
залишаються невирішеними питання спрощення порядку видачі російських віз туристам з таких міграційно безпечних іноземних держав як країни Європи, Японія, Республіка Корея, Австралія, Швейцарія, Канада та ін. Зберігаються додаткова плата за терміновість оформлення візи, що викликає обгрунтоване невдоволення і веде до зменшення в'їзного туристського потоку.
Таким чином, системна проблема полягає в тому, що при збереженні сформованого рівня конкурентоспроможності Росії на світовому туристському ринку можливості розвитку вітчизняного туристського ринку будуть недостатніми для підвищення рівня життя і збільшення зайнятості населення, задоволення зростаючого попиту на якісні туристські послуги.
Аналіз конкурентних переваг і слабкостей Російської Федерації на ринку в'їзного та внутрішнього туризму, показує на необхідність активних дій, насамперед з боку держави, спрямованих на створення умов для сталого розвитку туризму в Росії.
На підставі викладеного метою розвитку туризму в Російській Федерації є формування сучасного ефективного конкурентоспроможного туристичного ринку, що забезпечує широкі можливості для задоволення потреб російських та іноземних громадян в туристських послугах, підвищення зайнятості та рівня доходів населення.
Для досягнення сформульованої мети необхідно забезпечення стимулів для успішного розвитку в'їзного та внутрішнього туризму в Російській Федерації як одного з елементів економічного зростання, зміцнення міжнародного авторитету країни та підвищення якості життя населення за допомогою вирішення наступних завдань :
- вдосконалення нормативного правового регулювання у сфері туризму;
розвиток і вдосконалення туристської інфраструктури, у тому числі супутньої (транспорт, громадське питаня, індустрія розваг та ін.);
- створення нових пріоритетних туристських центрів;
- рекламно-інформаційне іміджеве просування Росії як країни, сприятливою для туризму, на світовому і внутрішньому туристських ринках;
підвищення якості туристських і супутніх послуг;
- вдосконалення візової політики, у тому числі в напрямку спрощення умов в'їзду в нашу країну туристів з країн, безпечних в міграційному відношенні;
забезпечення умов для особистої безпеки туристів.
Державна підтримка розвитку туристської інфраструктури повинна здійснюватися насамперед у рамках федеральних цільових програм. Однак цього явно недостатньо. Необхідно розвиток туристської інфраструктури в історико-культурних центрах Росії, малих і середніх історичних містах, що вимагає формування розділу з розвитку туристичної інфраструктури ФЦП Розвиток історико-культурних зон в Росії raquo ;. В історичних містах, перспективних для залучення туристів, доцільно формування культурно-туристських зон, що включають не тільки пам'ятники архітектури, історії та культури, а й об'єкти, що надають туристам повний комплекс послуг проживання, харчування, розваг, інформаційного обслуговування та ін. Особливістю таких зон є їх використання як туристами, так і місцевими жителями, що осо...
