щодо реклами, не завадило б дізнатися думку споживачів про рекламних матеріалах - чи здатні вони дійсно спонукати до участі в рекламних акціях, чи викликають довіру ...
72. Аналіз документів: загальна характеристика і види
Сукупність прийомів і процедур, застосовуваних для вилучення із документальних джерел інформації при вивченні соціальних процесів і я явищ для вирішення певних дослідницьких задач.Позволяет соціологу виявити особливості тих чи інших явищ, процесів, включеність у них різних індивідів, виявити норми і цінності індивідів, спільностей, а так само простежити динаміку розвитку тих чи інших спільнот і груп, їх взаємодії. Документи: офіційні (закони, укази), неофіційні (щоденники, листи), особисті (щоденники, фото, листи), безособові.
Аналіз документів: традиційний (звичайне вивчення документів), контент-аналіз. Традиційний - сукупність логічних побудов, спрямованих на розкриття основного змісту досліджуваного тексту. Контент-аналіз - (1930 Г. Лассуел) політично орієнтований на вилучення соціальної інформації з великих документальних джерел, які важко піддаються традиційному аналізу. Контент аналіз - метод якісно-кількісного аналізу документів за допомогою виявлення регулярно повторюваних смислових одиниць тексту з метою виявлення соціальних тенденцій, відображених у них.
73. Контент-аналіз: сутність та особливості проведення
Контент аналіз - метод якісно-кількісного аналізу документів за допомогою виявлення регулярно повторюваних смислових одиниць тексту з метою виявлення соціальних тенденцій, відображених у них. Він заснований на стандартизації процедур пошуку, визначень містять досліджуваного документа одиниць рахунку, в якості яких виступають: окремі слова (терміни, імена, політичні діячі, назви партій і т.д.); судження, вираження у формі пропозицій, абзаців, фрагментів тексту і т.д.; різні види публікацій (за тематикою, за жанром, за типами авторів і т.д.).
Кількісний контент аналіз передбачає отримання кількісних характеристик змісту досліджуваного тексту (підрахунок). Одиниці контент аналізу: поняття, виражене окремими словами або поєднанням слів; тема, виражена в одиничних судженнях, смислових абзацах та цілісних текстах; персонаж дій або відносин, отраж в досліджуваному тексті; ситуація; дію індивідів або групи.
Які документи підлягають контент-аналізу? Відповідь на це питання залежить від дослідницької програми, об'єкта, предмета, мети, завдань і гіпотез дослідження.
Контент-аналіз не скасовує необхідності звичайного (тобто змістовного) аналізу документів. Перший доповнює другий, їх поєднання поглиблює розуміння сенсу будь-якого тексту. Контент-аналіз дозволяє виявити в документі те, що вислизає від поверхневого погляду при його традиційному вивченні, але що має важливий соціальний зміст. Принципова відмінність цих методів аналізу укладено в явно вираженої строгості, формализованности, систематизированности контент-аналізу. Він націлений на вироблення кількісного опису смислового і символічного змісту документа, на фіксацію його об'єктивних ознак і підрахунок останніх.
74. Методи КГИ (колективної генерації ідей): загальна характеристика та види
Метод експертної оцінк...
