лізоване агентство, його партнери та телевізійні канали. Однак за результат відповідає тільки агентство, підкреслює Вікторія Восканян, гендиректор агентства спортивного маркетингу «Спортіма». [21] Так, і це дійсно так. Спортивним маркетингом повинні займатися професіонали, інакше компанії та спортивні клуби залишаться у «розбитого корита».
Для реалізації подальшої рекламної компанії для спортивного клубу БК «ІРКУТ», були виявлені тенденції, за якими варто використовувати спортивний маркетинг на території м Іркутська. По-перше, до сфери спорту приєднати сферу розваг. По-друге, використовувати такий феномен 21 століття для просування спортивного клубу або спортивного заходу як соціальні мережі.
Глава II. Аналіз рекламних можливостей в спорті на прикладі «БК ІРКУТ»
2.1 Спортивна реклама в м Іркутську
Сьогодні вже навряд чи хто-небудь назве точну дату народження обласної фізкультурної організації. Офіційно цією датою вважається 20 травня 1923, коли в Іркутську був відкритий перший стадіон з дерев'яними трибунами на півтори тисячі місць. Цей рік ще й тому є своєрідною точкою відліку, що саме в 1923-му стала впроваджуватися державна програма фізичного виховання населення. [23]
За весь час існування спорту в м Іркутську, багато тренера і їхні вихованці показали гідні результати на світових, національних та інших змаганнях. Також деякі жителі м Іркутська самі сприяли пропаганди спорту в суспільстві і сприяли розвитку технічного обладнання для досягнення найкращих результатів. Іркутськ розвивався у різних видах спорту і досягав визнання з боку професіоналів, тому що вони були кращими у своїй справі.
Спорт у м Іркутську завжди був на вищому рівні, донині розвивається і приносить досягнення. Одним з останніх таких досягнень можна вважати те, що Іркутськ увійшов до маршруту естафети Олімпійського вогню в 2014 році. Наші спортсмени затребувані на спортивних ринках, що теж приносить почуття гордості.
На сьогоднішній день в Іркутську функціонує 384 спортивних споруд, з них 200 муніципальних. У їх числі: 165 спортивних залів, 154 майданчики, 23 басейну, 14 лижних баз, 6 стадіонів («Труд», «Динамо», «Зеніт», «Авіатор», «Рекорд», «Локомотив - 2»), спортивний комплекс ІрГТУ, головна футбольна арена «Локомотив» на 3000 місць, палац спорту, легкоатлетичний манеж, іподром. [22]
Проте, Иркутские спортивні клуби сьогодні орієнтуються вже не тільки на спортивні досягнення різних змагань, а й на прибуток, незважаючи на те, що багато з них як і раніше мають юридичний статус некомерційної організації, за законом не має права розподіляти прибуток.
Зараз в Іркутську розвивається 54 виду спорту. І всі вони мають фінансову підтримку з бюджету міста у вигляді проведення міських спортивно-масових заходів різного рівня та можливості отримання субсидій на реалізацію проектів на конкурсній основі. Найбільш масовими в Іркутську є ігрові види спорту - футбол, хокей з м'ячем і баскетбол.
Існуючі в столиці Приангарья 3 професійні команди - жіноча волейбольна команда «Локо-Ангара», хокейна команда «Байкал-Енергія» і футбольний клуб «Радіан-Байкал» мають своїх генеральних спонсорів. [24]
Фактично сьогодні клуби зобов'язані заробляти самі, але як і раніше живуть на спонсорські вкладення, які за своїм характером більше нагадують меценатство, оскільки не орієнтовані на економічну віддачу. Це робить становище клубів дуже нестійким, що доводять історії БК «Динамо» (м.Санкт-Петербург), БК «Шахтар» (м Іркутськ), ХКМ «Водник» (м Архангельськ) та ін. [7]
Один з яскравих прикладів спортивної реклами в м Іркутську, де показано грамотне використання спонсорських коштів. Компанія «Toyota», що займається продажами автомобілів, кілька років тому вчинила саме так. Вона провела розіграш автомобіля на матчі ХКМ «Байкал-Енергія». Тисячі іркутян стали свідками того, як один з них приїхав пасажиром, а поїхав водієм-власником. [7]
Крім того, у професійних спортивних команд м Іркутська мається комерційну пропозицію для спонсорів. Такі клуби не просто існують і розвиваються за рахунок державного бюджету, а й вносять розвиток в рекламну діяльність, приносячи цим користь собі і рекламодавцям.
Ще один приклад якісного спонсорства у всіх його проявах. Виробник спортивного напою «Powerade» постійно виділяв кошти для фінансової підтримки всіляких спортивних заходів. Компанія домоглися того, що практично всі прорайдери екстремальних видів спорту в м Іркутську і їхні друзі всі п'ють напій «Powerade», вважаючи його модним і корисним. Цього компанія домоглися постійною підтримкою фестивалів, контестов, змагань з екстремальних видів спорту. [7]
