атакує нас щодня. Це викликає ефект «оглушення»: кожен ролик дуже яскравий, гучний, і всі вони, разом узяті, люто конкурують за нашу увагу. Весь цей потік звуків і фарб викликає зворотну реакцію - ми як би закриваємося і все менше реагуємо на подібні подразники [9].
На думку спадає блискуча цитата Девіда Огілві: «Спробуйте подивитися рекламу з вимкненим звуком. Якщо вона не продає без звуку, вона марна »., Судячи з усього, зробила в цій практиці ще один крок вперед. Вони не тільки переконалися в тому, що реклама повинна привертати без звуку, але і зробили відсутність звуку елементом залучення.
Зрозумілий приклад: суботнім вечором ви готуєте вечерю на кухні. За спиною шумить телевізор, краєм вуха ви чуєте звичні й обридлі рекламні слогани, і раптом вас огортає тиша. Абсолютна. У наше століття інформаційного шуму тиша коштує дорого. Мимоволі обернетеся, щоб поглянути на те, що відбувається з телевізором.
«Think different», що ще ск?? зать.
. Послідовність у часі і в асортименті
Занадто часто брендам не вистачає послідовності, будь то між offline і online кампаніями або між сторінками на сайті.
Насправді це не рідкість зараз - часта зміна логотипів, дизайну, брендингу в рамках однієї марки. Це сумно, тому що впізнаваність є одним з найважливіших компонентів лояльності до бренду. Але якщо компанія змінює імідж як шкарпетки, вельми важко залишатися її вірним соратником. Та що там - важко навіть утримати таку компанію в пам'яті.
Цим грішать багато, але тільки не Apple. Ви можете підняти всі рекламні ролики останніх 10 років, і в кожному знайдете впізнавані компоненти. Жодних революцій в брендінгу - тільки природна, спланована на десятиліття еволюція.
У процесі еволюційного розвитку спостерігається чітка послідовність і стратегія, так як ви при всьому бажанні не знайдете революційних відмінностей між моделями і поколіннями продуктів. Таким чином Apple заохочує лояльність до бренду.
Та ж узгодженість спостерігається в останній серії рекламних роликів, які знаходяться нижче. Можете подивитися їх на обідній перерві - задоволення гарантоване [9].
. Стимулювання, заохочення уяви і прояву емоцій
Враховуючи рекордно високий рівень контент-маркетингу, Apple повинна подавати найкращий у своєму класі приклад і джерело натхнення. Apple у своїй рекламі звертає увагу на навколишнє середовище, в якій використовується продукт (застосування його в життя), а не на сухі факти про технічні характеристики.
У рекламі Apple задіяні звичні впізнавані образи:
· молодь з продуктами Apple в руках на тлі приголомшливого пейзажу;
· дівчина, вирішальна проблеми у відносинах через FaceTime;
· хлопець, що слухає музику в автобусі.
Об'єднує всі ці сюжети те, що вони викликають емоції у споживача незалежно від його мови, місця проживання, кольору шкіри або релігійних поглядів. Це загальнолюдські, побутові сцени, знайомі кожному. Ми зіставляємо свій досвід з рекламним повідомленням. Тому емоційний маркетинг залишається одним з найпотужніших способів звернення до аудиторії (запитайте у хлопців з Greenpeace, WWF, Amnesty International та інших некомерційних організацій).
Знаючи, що реклама Apple управляє емоціями, вельми цікаво було б поглянути на відгук аудиторії в соціальних мережах. Які обговорення проходять? Що в цілому говорять люди?
Не дивно, що людиною, що стоїть за успіхами Apple, є Стів Джобс. Так, але чи знаєте ви, чий мозок зробив Apple одним з найвідоміших брендів світу? Це Джон Скаллі, директор з маркетингу з Pepsi, який провів щедрий рекламний бюджет і відкрив божевільний ринок збуту. Він зробив маркетинговий удар в кінці 80-х і початку 90-х років, і при ньому бренд «Яблуко» отримав прописку в серцях мільйонів клієнтів по всьому світу.
Коли дивишся на те, як компанія Apple просунула на ринок IPod, то розумієш, наскільки це був блискуче і дивно. На ринку вже влаштувалися кілька портативних цифрових музичних пристроїв, коли компанії Apple запустила iPod. Тим не менш, компанії вдалося зробити ставку на унікальність музичного пристрою. За допомогою блискучих рекламних компаній, розповсюджуваних через ТБ, плакати та друковану продукцію, виділялися особливості продукту, такі як форма, розмір, колір і дизайн. Підлітки і натовпу музичних фанатів були вражені цією рекламою. Багато хто з простих людей все ще не знають, що IPod фактично MP3-плеєр, який носить торгову марку компанії Apple., Використовувала свій музичний бізнес як інструмент на ринку комп'ютерів. Фахівці з маркетингу називають це «ефектом ореолу IPod», коли зліт пр...
