алі кожен із запропонованих чинників був оцінений методом експертної оцінки за п'ятибальною шкалою (від 0 до 5), де 0 - не має значення, 5 - має найбільше значення. Була оцінена важливість кожної події для компанії шляхом привласнення певної ваги від одиниці (найважливіше) до нуля (незначне) (сума ваг дорівнює одиниці). Розраховувалася зважена оцінка шляхом множення ваги фактора на силу його впливу і підрахунок сумарної зваженої оцінки для даного підприємства. У таблиці 2.8 представлена ??оцінка ступеня впливу кожного фактора макросередовища на діяльність ТОВ «Градієнт».
Аналіз отриманих результатів показав, що найбільш важливими факторами для ТОВ «Градієнт» є економічні чинники, а також вплив роблять соціальна і технологічна сфери.
Таблиця 2.8. Оцінка ступеня впливу кожного фактора макросередовища?? а діяльність ТОВ «Градієнт»
Фактор средиважность для галузі Aвліяніе на організацію Bнаправленіе впливу Cстепень важливості D=A * B * C1. Соціокультурні фактори55-1-252. Економіка54 + 1 203. Політика та законодательство55-1-254. Технологіі43 + 112
Для реалізації мети аналізу зовнішнього ділового середовища прямого впливу, дослідження проводиться за ключовими напрямами: аналіз ринкової ситуації; дослідження покупців; виявлення конкурентів; аналіз постачальників обладнання; аналіз інфраструктури бізнесу.
Сучасний російський ринок насичений різноманітними миючими та миючими засобами. Сьогодні на ньому представлено понад 700 найменувань продукції.
У 2009 році вітчизняний ринок побутової хімії пережив світову фінансову кризу, яка позначилася на активності попиту на товари галузі. У результаті обсяг виробництва побутової хімії в Росії в 2009 році скоротився на 2%. До 2011 року ситуація почала змінюватися. Сьогодні зростання виробництва становить 4% на рік.
Стабілізація російського ринку і триваюче зростання як і раніше привертають увагу виробників усього світу. Однак, на думку більшості експертів, вітчизняний ринок побутової хімії вже поділений і фактично монополізований трьома провідними компаніями: Procter amp; Gamble (бренди Ariel, Tide, «Міф», Lenor, Mr. Proper), Henkel (бренди Persil, LOSK, DENI, Pril , Clin і ін.) і «Нефіс Косметікс» (бренди AOS, BiMAX, Sorti, «Біолан» та ін.).
На частку перших двох корпорацій доводиться 50% продажів всіх пральних порошків у ваговому виразі і близько 60% синтетичних миючих засобів у вартісному вираженні. Значна частина ринку миючих засобів - трохи більше 7% - належить компанії Unilever (бренди Domestos, Cif). Крім того, певну роль відіграє британський концерн Reckitt Benckiser (бренди Vanish, Calgon і Tiret), а також компанія SC Johnson (бренди Pronto, «Містер Мускул», Glade, «Туалетний каченя»), що займає близько 5% ринку.
Наведені цифри свідчать про домінуюче положення транснаціональних підприємств практично у всіх сегментах. Враховуючи масштабність діяльності іноземних компаній, варто віддати належне російському концерну «Нефіс Косметікс» (г. Казань), який зумів не тільки пробитися в лідери вітчизняного ринку, а й становить серйозну конкуренцію закордонним виробникам.
Незважаючи на відносне достаток, ринок побутової хімії в Росії ще не пройшов стадію остаточного формування. Постійно з'являються нові продукти і бренди, провідні жорстку боротьбу за клієнтів. Сьогодні вітчизняні товари набагато більш привабливі в грошовому відношенні, проте вдвічі програють імпортним за популярністю і затребуваності.
Звичайно, визначення імпортного товару досить умовно, тому що більшість популярних брендів мають в Росії та деяких країнах СНД власні виробничі підприємства. Однак ця продукція має більш «просунуту» презентацію, рекламується найбільшими медійними ресурсами, поставки організовуються за допомогою транснаціональних корпорацій.
Приміром, за статистикою серед пральних порошків менше 23% припадає на вітчизняні торгові марки. При цьому вартість на зарубіжні бренди постійно збільшується, що не бентежить споживачів. Аналіз показує, що щорічне зростання ринку побутової хімії в останні п'ять років не менше 8-10%. Його обсяг давно перевищив 100 мільярдів рублів і стрімко зростає.
На сьогодні, на думку експертів, тільки обсяг реалізації СМС більш 900 тис. тонн, і всі їх поставляє трохи більше 70 виробників. Причому перспективи є надзвичайні - тільки тіньовий ринок досягає чверті офіційного обороту, а середнє споживання СМС менше європейського в 2,5 рази.
Більшу частку ринку товарів побутової хімії сьогодні представляють дистриб'ютори, які постачають дешеву азіатську продукцію. Вона має сумнівну якість, проте позиціонується як екологічно чиста. Завдяки вигідній вартості такі товари користуються поп...
