Курсова робота
Тема
Бренди та торгові марки як засобу просування товару
Введення
бренд товарний марка просування
Актуальність теми курсової роботи обумовлена ??тим, що на сьогоднішній день сильно зросла роль корпоративної символіки виробника товарів і послуг, а саме товарних знаків, брендів і марок, оскільки вони розглядаються споживачем товарів і послуг не тільки як гарантія якості , але і як символ високої ділової репутації фірми. Мати зареєстровану торгову марку стає не тільки престижним, але й необхідним. Адже марка володіє власною вартістю незалежно від цінності продукту, вона стала дорогим і довгостроковим активом компанії.
Дуже важливий образ, який несуть товарні знаки, так як вони повинні нести інформацію як про товар, так і про фірму, її профілі. Однією марці може належати один або ціле сімейство продуктів. Сьогодні продукт все більше і більше об'єднує в собі і товар, і невід'ємні від нього послуги. Товарний знак дуже важливий для фірми, адже він допомагає виробникові виділити свій товар з маси однорідних, протиставити його товарам конкурентів, а покупцеві - знайти серед інших саме ваш товар і придбати його. Отже, товарний знак активно грає роль продавця і приносить фірмі прібиль.Часто товарні знаки називають брендами. Але це дещо різні поняття. Не можна всі товарні знаки називати брендами, але всі бренди - це товарні знаки. Стратегії їх розкручування переслідують різні цілі і припускають використання різних маркетингових інструментів. Отримання Свідоцтва про реєстрацію товарного знака ще недостатньо для того, щоб марка вважалася брендом.
Це і визначило вибір теми, цілей і завдань курсової роботи.
Мета курсової роботи - дослідити специфіку понять «бренд», «торгова марка», «товарний знак».
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
- дослідити поняття бренду і його основні положення;
- розглянути поняття, класифікацію торгових марок і марочні стратегії;
- проаналізувати ознаки і види товарних знаків.
Методи, що використовуються в дослідженні: аналіз теоретичних джерел, узагальнення.
Структура курсової роботи зумовлена ??цілями і завданнями дослідження. Курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків.
Глава 1. Бренд і його основні положення
.1 Поняття бренду
Слово бренд вживається відносно майже всього, з чим людина стикається в житті: бренди - товари, бренди - країни, всілякі бренди - люди, бренди - організації тощо
Бренд (також товарний знак, торгова марка) - термін в маркетингу, символічне втілення комплексу інформації, пов'язаного з певним продуктом або послугою. Зазвичай включає назву, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, колірні схеми і символи).
Компанії повинні використовувати прийняте значення бренду в якості основного елемента, якому відповідають стратегія і повсякденна робо...
