итом.
У початку 2014 року фахівці DISCOVERY Research Group проаналізували стан ринку побутової хімії в Росії, і прийшли до наступних висновків. По-перше, мається стабільне зростання, товарообіг по натуральному обсягу досяг в 2013 2200000. Т. Агентство прогнозує, що до кінця 2014 загальний оборот перевищить 155 000 000 рублів, а загальні темпи приросту обсягів до2017 включно складуть від 5% щорічно.
По-друге, на ринку товарів побутової хімії чітко простежується монополізація. В основних товарних групах лідерство захопили шановні зарубіжні компанії: Henkel і Procter amp; Gamble. Стрімко збільшується реалізація товарів Amway. Серед російських компаній хорошими темпами зростання відрізняється Нефіс Косметікс.
По-третє, чітко простежується сегментація. Найбільшими сегментами за підсумками 2 013 стали засоби для прання та посуду (у тому числі для спеціальної посудомийної техніки), освіжувачі. Цікаво, що зростання популярності коштів для посуду відбувається не за рахунок проникнення - їх стали просто частіше використовувати. Потроху набирають популярність гелі для прання - в грошовому вираженні їх оборот перевищив $ 29200000.
Незважаючи на постійне зростання імпорту (в 2013 - на 11%), ринок побутової хімії вітчизняного виробництва також збільшується. Для миючих засобів це виразилося в двопроцентному зростанні виробництва, яке, в основному, зосереджено в Московській і Тульській областях (миючі та чистячі засоби).
Сучасний ринок побутової хімії в Росії повинен враховувати, що свідомість середньостатистичного покупця змінилося. Сьогодні він точно знає, які продукти необхідні, наприклад, для прання різних видів білизни, тканин, дитячого одягу і т.п. У минуле відходять т.зв. універсальні засоби поганої якості, однаково шкідливі для всіх видів тканин.
На перше місце виходять товари вузької спеціалізації, клієнти роблять усвідомлений вибір, так як навчилися чітко уявляти свої потреби. Завдяки величезній кількості інформації в ЗМІ та інтернеті, покупці навчилися вибирати - і виробники змушені з цим рахуватися. Сьогодні людина звикає читати етикетки, перевіряючи бренд на чесність і порівнюючи обіцяний і реальний ефект. І, зрештою, голосує за кожен продукт своїм гаманцем.
Питання безпеки, у тому числі екологічної, поступово виходить на перше місце. Тому відсутність алергічних реакцій при використанні, нетоксичности, використанні природних компонентів - величезний плюс для будь-якого бренду. При цьому важливо зберегти чесність: виробники, в рекламних цілях оголошують свої товари мало не панацеєю, зрештою програють. Експерти відзначають, що на ринку товарів побутової хімії відбуваються реальні зміни. Нарешті починає проявлятися горезвісна клієнтоорієнтованість, про яку раніше тільки говорили. Сьогодні вже недостатньо блискучою реклами або переконливого консультанта у відділі для зростання продажів окремих брендів.
Сьогодні споживач у більшості випадків відмінно розуміє, що саме і якого виробника бажає придбати. І він не готовий навіть менше платити, якщо рекомендований продукт не відповідає його уявленням про якість.
У 2013 році сумарні обсяги реклами побутової хімії в грошовому вираженні щодо 2012 року зросли на 32%.
Примітно, що приблизно 96% всіх рекламних бюджетів спрямовані на федеральне телебачення. Цьому є наступні пояснення. По-перше, охоплення аудиторії (вся Росія) при відносно невисокій ціні за контакт. По-друге, основну частину цільової аудиторії при рекламі побутової хімії складають жінки-домогосподарки. По-третє, рекламні комунікації будуються, як правило, на мотивах реальної користі і для них властива наочність результату «до» і «після», тобто для рекламних матеріалів необхідний певний відеоряд.
За розрахунками DISCOVERY Research Group, у 2012 році відзначався значне підвищення обсягу ринку парфумерії та косметики - на 15%. Отже, обсяг ринку в 2012 році дорівнював $ 13800000000. Таке сильне зростання нетиповий для даного ринку, так, наприклад, в 2011 році він склав 11%, а роком раніше - 9%.
Обсяг ринку в 2012 році склав $ 2484000000., що більше, ніж у 2011 році на 15%. Велика частина продажів парфумерії в Росії припадає на 6 західних компаній: 1) L Oreal, 2) LVMH, 3) Procter and Gamble, 4) Estee Lauder Companies, 5) COTY, 6) Puig Beauty amp; Fashion Group. Російські компанії є аутсайдерами досліджуваного ринку.
У 2012 році, за даними рейтингу брендів top20brands, L Oreal набрав 16,7% голосів, Christian Dior - 12,9%, Nivea - 12,5%. Також варто зауважити, що в 2012 році в десятці найвідоміших брендів не з'явилося жодного нового гравця. Серед компаній, що займаються прямими продажами, росіяни воліють Avon. Amp; Gamble займає перше місце серед усіх р...
