ком роботи підприємства є валовий прибуток і рентабельність. Валовий прибуток відображає дохід від усіх видів господарської діяльності підприємства. Сума валового прибутку коливається по роках: у 2006 р вона збільшилася до 154,6%, в 2007 році збільшилася майже в 2,6 рази по відношенню до 2005 р Збільшення прибутку є позитивним фактом діяльності припускаєриятия.
Під впливом усіх змін основних показників коливається і рентабельність, в 2006р. вона залишається такою ж, як і в 2005 р, а в 2007р. зростає на 167,5%.
На малюнку 2.2 представлена ??діаграма зміни основних показників діяльності компанії за період 2005-2007 рр.
Малюнок 2.2 - Динаміка зміни основних показників діяльності ТОВ «Експеримент»
З діаграми видно, що при незначному зростанні виробітку, чисельності працівників і відносно невеликому збільшенні собівартості при високих темпах зростання обсягів реалізації продукції максимальні темпи зростання має прибуток. Це говорить про те, що основним фактором, що вплинув на зростання прибутку є ціновий фактор, тобто високі ціни реалізації продукції компанії.
Таким чином, основні техніко-економічні показники роботи ТОВ «Експеримент» змінюються у розглянутий період 2005-2007рр. під впливом зовнішніх і внутрішніх факторів нерівномірно.
Проведемо розрахунок конкурентоспроможності ТОВ «Експеримент» і трьох його основних конкурентів: ТОВ «Діксі-Трейдінг», ТОВ «Союз-Гармонія», ТОВ «Еліна».
Для цього, насамперед, необхідно з'ясувати конкурентну ситуацію, вивчену нами методом польових досліджень на території м Владивостока, метою яких було виявлення кількості фірм, які торгують аналогічною продукцією на ринку міста, а також визначення основних конкурентів.
Дослідження показало наявність на ринку міста близько 10 компаній, що є потенційними конкурентами і торгуючих аналогічними товарами.
Далі в ході опитування клієнтів були виявлені фірми, чиї позиції є найбільш стійкими і користуються популярністю серед покупців. Найбільш відомими є «Діксі-Трейдінг» - 42% відповідей респондентів, «Союз-Гармонія» - 36%, «Фаберлік» - 22%, «Ріксон» - 18%, «Сандра» - 9%, «Еліна» - 7% , «Консуела» - 5%. ТОВ «Експеримент» посідає третє місце (29%) і належить до групи «Ринкові послідовники», поступаючись лідерам в популярності. Спираючись на отриману інформацію, в якості основних конкурентів виділимо ТОВ «Діксі-Трейдінг», ТОВ «Союз-Гармонія», ТОВ «Еліна».
Оцінка конкурентоспроможності - це оцінка становища фірми по відношенню до конкурента в різних сферах діяльності. Метою аналізу конкурентоспроможності фірми є виявлення факторів, що впливають на ставлення споживачів до фірми і її продукції. Оцінка конкурентоспроможності фірми «Експеримент» проводилася на основі параметрів, які згруповані та визначено кількісно в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2
Оцінка конкурентоспроможності компанії ТОВ « Експеримент »
Фактори (показники) конкурентоспособности«Эксперимент»«Дикси-Трейдинг»«Союз-Гармония»«Эллина»I. Продукт 1. Якість 2. Право заміни товару 3. Стиль 4. Престиж торгової марки 5. Упаковка 6. Асортимент 4 5 3 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 4 5 5 5 4 2 4 4 2II. Ціна 1. Прейскурантна ціна 2. Знижка (відсоток знижки) 3. Термін платежу 4. Умови кредиту 5. Умови фінансування при покупці 3 5 5 5 4 5 5 5 5 4 4 5 5 5 5 2 2 2 2 3III. Канали збуту 1. Форми збуту: 1) пряма доставка 2) торгові представники 3) підприємства-виробники 4) оптові посередники 5) дилери 2. Ступінь охоплення ринку (частка на ринку) 3.
