інформації. У найбільш загальному вигляді він полягає в розсилці анкет й одержанні ними відповідей поштою [20].
Важлива перевага поштового опитування - простота організації. Немає потреби в підборі, навчанні, контролі за діяльністю великої кількості анкетеров. Ще одним позитивним властивістю є можливість вибору респондентом найзручнішого для нього часу заповнення анкети.
Телефонне опитування - специфічний синтез анкетування і інтерв'ювання, використовуваний, як правило, в рамках одного міста або іншого населеного пункту. Популярність використання цього методу в сучасних російських умовах підвищується, особливо, у періоди избир Телевізійний експрес-опитування - метод збору й не так соціологічною, скільки політологічній інформації, використовуваний провідними політичних телевізійних програм. Техніка цього методу передбачає формулювання телеведучим одного найбільш актуального питання, мотивування телеглядачів на висловлювання своєї відповіді на поставлене питання у формі або да raquo ;, або немає raquo ;, прохання телеглядачам негайно зателефонувати за телефоном і продекларировать свою позицію до закінчення даної телепередачі (тобто протягом, 20-30 хв), оперативний підрахунок коду опитування з демонстрацією цього підрахунку на електронному табло, коментування отриманих результатов.
Цей привабливий для багатьох прийом тележурналістики може дати тільки поверхневе уявлення про громадську думку взагалі, по поставленому питання, зокрема. Він може виявити умонастрої всього народу, тому дану телепередачу бачили не всі, а можливість зателефонувати до телестудію мали тільки деякі. Тим не менш, цей метод може використовуватися в соціологічних дослідженнях, природно, без претензій на роль головного та об'єктивного [21].
Основне призначення соціологічних опитувань - отримання інформації про думках людей, їх мотиви і оцінках соціальних явищ, про феномени і станах громадського, групового та індивідуального свідомості. Оскільки ці думки, мотиви і феномени виступають властивостями досліджуваних соціологією об'єктів, остільки опитування дають про них необхідну інформацію. Значимість опитувань зростає, якщо про досліджуваному явище немає достатньої документальної інформації, якщо вона доступно безпосередньому спостереженню або піддається експерименту. У таких ситуаціях опитування може стати головним методом збору інформації, але обов'язково доповнюється іншими дослідницькими методиками.
При інтерв'юванні контакт між дослідником і респондентом здійснюється за допомогою інтерв'юера, який ставить запитання, передбачені дослідником, організовує і направляє бесіду з кожною окремою людиною і фіксує отримані відповіді згідно інструкції.
Цей метод опитування вимагає великих витрат часу і коштів, ніж анкетування, але разом з тим підвищується надійність зібраних даних за рахунок зменшення числа не відповіли і помилок при заповненні запитальників. [C.230]
Таким чином, від вибору дослідником методів збору інформації багато в чому залежить успіх проведення соціологічного дослідження.
Метод в соціології - спосіб побудови і обгрунтування соціологічного знання, Ці методи поділяються на кількісні і якісні. Кількісні методи дають більш точну інформацію, якісні - більш змістовно насичену. «Якісне дослідження - це процес відкриття, тоді як кількісне - це процес доказу і підтвердження».
Висновок до розділу: масова комунікація - процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення, комп'ютерна техніка та ін. ) на чисельно великі, розосереджені аудиторії. Величезна роль у процесі просування цінностей належить саме ЗМІ. «Ціннісні орієнтації формуються багатьма соціальними інститутами, у тому числі засобами телебачення і радіо» Цінність має багато в чому маніпулятивну природу. Інформаційний контент, який формують ЗМІ, а саме - паритет соціально - значущою, розважальної, рекламної, негативно - психологічної, стереотипізованої інформації - формує смаки й уподобання аудиторії.
2. АНАЛІЗ І ОЦІНКА суб'єктивні характеристики радиоаудитория Г. Набережні Челни НА ПРИКЛАДІ РАДІОСТАНЦІЇ «ЄВРОПА ПЛЮС»
. 1 Загальна характеристика радіостанції «Європа плюс» м Набережні Челни
Радіостанція «Європа Плюс» транслюється медіахолдингом «Єдність». Початок мовлення в Набережних Челнах - 1995 год. Зараз «Європа Плюс» Набережні Челни мовить на частоті 101,9 FM. 69,71 УКВ і розташовується за адресою РТ, міста Набережні Челни, Набережночелнінскій проспект, д.62/04 пов.4.
Генеральним директором «Європи Плюс» міста Набережні Челни є Ільдар Хуснутдінов, програмний директор - Альберт Ахунов, PR-директор -...
