падінням тиражу та зростанням популярності онлайн-версій журналів.
Рівень конкуренції на даного сегменті - середній, так як видання має лишь трьох конкурентів. Низка видань покинула ринок в 2014 году.
) Ринок рекламодавців:
За Показники прібутковості за 2 014 рік ринок рекламодавців прініс Компанії «Теленеделя» 51300000. грн ..
согласно даних сервиса «Всеукраїнська рекламна коаліція» за 2 014 рік в сегменті «ТВ-гіді та видання про зірок» видання «Теленеделя» посідає перше місце за прибутком.
Рис. 3.2 - Відсоток охопленням Сайти Вся рекламадовців друкованне виданнями в сегменті «ТВ-гіді та життя зірок»
Перспектівність Сайти Вся: за Даними порталу «Ліга. Бізнес »друковані видання на Сайти Вся размещения реклами стали« аутсайдерами року. За рік газети и журнали Втратили третина бюджетів, и невтішна тенденція збережеться: ВРК прогнозирует ще мінус 16% в 2015-му. Як результат, ринок друкованне ЗМІ України залішають учасникі. Так, в цьом году Україна Втратили: видавничий дім «Sanoma» («men's Health», «Esquire», NatGeo, «Домашнє Вогнище»), газету «Коммерсант», журнал «Інвестгазета» і ще Багат низьку видань: Forbes, «Серіал »,« Телегід »».
Рис. 3.3 - Розподіл рекламних коштів за типами медіа в Україні.
Рівень конкуренції на даного Сайти Вся - високий, так як конкуренція идет на родовому Сайти Вся (Сайти Вся друкованне ЗМІ, Незалежности від цільової направленності).
обидвоє сегменті є достаточно Привабливий та Прибуткова для ТОВ ВД «Теленеделя» тому доцільно продовжуваті працювати в обох Напрямки, но при цьом слід почінаті розробляті планування з приводу виходим видання в Електрон форматі.
Таким чином ВИДАВНИЧИЙ дому для СПОЖИВЧОГО Сайти Вся раціонально використовуват стратегію концентрованого (цільового) маркетингу, яка буде спрямована на цільову аудіторію журналу, Намагаючись максимально задовольніті его спожи. Переваги цього виду маркетингу: максимально ПОВНЕ удовольствие спожи, добро розуміння, что сама шукає споживач. Недоліки: сегмент может Раптовий скоротітіся, обмеження можливости зростання Компанії. Компанія может використовуват Наступний комплекс маркетингу для чітацької аудіторії:
товар: повний контент, Який задовольняє емоційні спожи чітачів (рубрики журналу: інтерв ю з зірками, новини з світу кіно, музики, життя знаменитостей, тв-программа, мода, догляд за собою, кулінарія, афіша розважальних ЗАХОДІВ течение тижня (в шкірному городе - своя), дитяча площадка ТОЩО);
ціна: оптимальна ціна, яка покріває собівартість виготовлення журналу та націнку посередників, альо є про єктівною для покупця;
збут (дистрибція): використовуват власний автопарк для своєчасного находження нового випуску в місця продаж;
продвижения: розміщати анонси на радіо, використовуват інтернет-рекламу (сайти tv.ua, bigmir, ivona, офіційні групи журналу в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ), зовнішню рекламу в місцях сімейного відпочинку.
Що стосується рекламодавців, то відносно цього Сайти Вся є сенс використовуват діференційованій охоплення Сайти Вся, Аджея ТОВ ВД «Теленеделя» працює з замовниками, Які розміщують рекламу в Журналі з різнімі цілямі. Структура рекламних розміщень у Журналі «Теленеделя» представлена ??на малюнку 3.4.
Рис. 3.4 - Структура рекламних повідомлень у Журналі «Теленеделя».
Таким чином можна віділіті ряд мотівів для рекламодавців:
- пріваблення уваги, інформованість (для замовніків реклами про анонси ТВ-програм, НОВИХ сезонів серіалів и т.д.) - для размещения повідомлень від теле-радіо компаний;
- Надання информации про товар, для подальшої его придбання читачами (цільовою аудіторією);
- размещения рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ з цілю впліву на свого цільового споживача, Який в водночас є постійнім читачем журналу - жінок, Які мают дітей, доглядають за собою та так далі.
Розробімо комплекс маркетингу для Сайти Вся рекламодавців:
Товар: висока якість друку та паперу;
Ціна: ціна нижчих чем в конкурентів. При цьом на рекламу товарів групи «Продукти харчування», «Косметика» та «Фармацевтика» видавництво залішає за собою право підняті Ціну размещения ПОВІДОМЛЕННЯ на 5%.
Збут та продвижения: поповнення бази рекламних агенцій та більш тісна співпраця з теле-радіо компаніямі та концертне агентство, кінотеатрамі ТОЩО.
журнал ринок Конкурентоспроможність стратегія
Розділ 4. Розроблення стратегії конкурентної пове...
