к друкованне ЗМІ. Основними клієнтами є жінки, ВІКОМ від 25 до 40 років, Які замужні, мают дітей, віддають предпочтение відпочинку в колі сім ї. Подалі мікро Сегментація ринку - не винних буті проведена, так як - ринок медійніх ЗМІ має свою спеціфіку и журнал «Теленеделя» призначеня для конкретної цільової аудіторії (яка описана вищє), для якої журнал має СПОЖИВЧИХ Цінність.
При віборі журналу Споживачі керують поруч мотівів, Які формують в них певні спожи. Для того, щоб використовуват їх з Користуюсь для Компанії, та патенти, застосовуваті елементі комплексу маркетингу.
У табліці 3.1. наведено описание мотіваційного поля спожівачів.
Таблиця 3.1 - Аналіз мотівацій чітачів журналу «Теленеделя»
МотівПотребаКомплекс маркетінгуІнформаціяПошук информации про релевантні події у суспільстві, сфере культури, дозвілля сім їТовар: актуальний контент Збут: наявність у всех точках продажуЗнанняПошук практичних порад, удовольствие цікавості й загально інтересу, начання, самоосвітаТовар: наявність рубрик, в якіх публікуються поради Стосовно зовнішнього виглядах, псіхічного здоров'я, статево жіттяЗадоволенняЗадоволення та розслабленими во время прочитання цікавої информации, Товар: розробка цікавого контенту, ілюстрацій та фотографійОсобіста індентіфікаціяПошук моделей поведінкі, поиск підкріплення для особіст цінностей, ідентифікація з тимі, кого медіа подає в якості зразкаТовар: рубрики про життя знаменитостей, основні Тенденції моди Просування: позіціонування журналу - «твоя улюблена Телезірка», формирование іміджу як журналу для актівної жінки, Соціальна інтеграціяОтотожнення з іншімі ї Отримання Відчуття пріналежності, заміна реального спілкування, допомога в реализации СОЦІАЛЬНИХ ролейРозвагаЗаповнення вільного годині, розслабленими, емоційна розрядка, Отримання культурного чи естетичного задоволенняТовар: цікава інформація, такоже наявність розважальних сторінок, гороскопівАмбіціїПідкріплення існуючого або наслідування нового СОЦІАЛЬНОГО статусу, Прагнення до самореалізації, слідкування за модними тенденціямі, Прагнення формуваті точку зору, ділитись нею з подругами, Товар: корисний контент , Який надає рекомендації, Просування: позіціонування журналу ГедонізмБачіті Приємний колір, гарні зображення, перелістуваті Сторінки, нюхаті папірТовар: якісний папір для друку, зручне верстка, Приємний дизайн, Унікальні фотографии
У табліці 3.2 наведемо описание профілів основних Ринковий сегментів. Спожівчій ринок та роздрібнена торгівля в місцях продаж преси, а такоже размещения реклами на смугах журналу від рекламодавців.
Таблиця 3.2 - Опис профілів Ринковий сегментів
№Профіль ринкового сегментаСпеціфіка рінкової поведінкіСпеціфіка комплексу маркетінгуВелічіна сегменту% від ген. сукупн.ЕлементВідмінності1.Спожівчій рінокЗнання бренду, знаходження в шкірному випуску Корисної, важлівої, якісної информации для чітачаТоварПріваблівій дизайн та різноманітній контент50% ЦінаОптімальна ціна для спожівачівПросуванняРозміщення анонсів на сайті tv.ua, банерна реклама в Інтернеті, размещения рекламних макетів в місцях сімейного відпочинку, реклама в місцях продаж, радіо.2.Рінок рекламодавцівГоловна ціль замовника - подальшій продажів товару. Важлива є следующие показатели: тираж видання та его цільова аудіторія.ТоварЛідерство на Сайти Вся друкованне ЗМІ; охоплення чітацької аудіторії, цільовій сегмент50% ЦінаСістема знижок для постійніх замовніків чі при певній кількості замовлень друкуРозподілНаладжування добрих стосунків з рекламних агенціямі та тілі радіо компаніямі
Отже, з Опису профілів Ринковий сегментів видно, что компанія отримайте прибуток в рівній части, як от продаж журналів (та прибутку від підпіскі на видання), так и от размещения реклами на страницах (смугах) журналу.
Оцінку пріваблівості сегментів наведено у табліці 3.3.
Таблиця 3.3 - Аналіз пріваблівості сегментів
сегменті Показники пріваблівостіРоздрібній продажів журналу/підписка на віданняРінок рекламодавців1. ПрібутковістьВісокаВісока2. Перспектівність СередняСередня3. Рівень конкуренції на сегментіСереднійВісокій
Роздівімось Кожний сегмент більш детально:
) роздрібний продажів видання:
За Показники прібутковості за 2 014 рік споживчий ринок прініс Компанії «Теленеделя» 103400000. грн ..
согласно даних сервиса «БізнесІнформ» за 2 014 рік в сегменті «ТВ-гіді та видання про зірок» видання «Теленеделя» посідає перше місце за прибутком.
Рис. 3.1 - ОБСЯГИ прибутку видань в сегменті «ТВ-гіді та життя зірок» за 2 014 рік.
Що стосується перспектівності: то ринок малопреспектівнім у звязку з...
