дінкі
Для проведення конкурентного АНАЛІЗУ необходимо візначіті область конкуренції.
· географічний напрямок: ТОВ ВД «Теленеделя» Реалізую продажів журналу та размещения реклами в 7 містах України: м. Київ, м. Дніпропетровськ, м. Одеса, м. Кривий Ріг, м. Харків, м. Львів, м. Дніпропетровськ. Для Розширення рінків збуту треба найти дистриб юторів в маленьких містах ціх областей.
· Галузевий напрямок: Основне Напрямки діяльності ТОВ ВД «Теленеделя» є продажів щотижнева журналу «Теленеделя» та размещения реклами на страницах видання;
· споживчий напрямок: жінки від 25 до 40 років, Які живуть у великих містах, мают сім ю, віддають преваги відпочинку в батьківщину колі, мают дохід - вищє Середнев.
· вертикальний напрямок: в індустріальному ланцюгу компанія находится на виробника та носія рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ.
Аналіз конкуренції в Галузі
Розглянемо следующие види конкуренції:
· конкуренція на Рівні торгових марок. На Сайти Вся торгівельних марок конкурентами журналу «Теленеделя» є: щотижнева журнал «Ліза» та «Отдохни» (ДП «Бурда-Україна) та щомісячній журнал« Viva »(ТОВ« Едіпресс- Укрїна »).
· галузева конкуренція товарно-видова. Конкуренція на даного етапі відбувається з друкованне виданнями, Які відносяться до сегменту «ТВ-гіді та життя зірок».
· товарно-родовий конкуренція. На даного рівна конкурентами ТОВ ВД «Теленедля» может буті весь медійній ринок Нашої країни, тобто всі носії информации, яка Несе СПОЖИВЧИХ Цінність для чітачів, а самє: радіо, інтернет, телебачення.
· загальна конкуренція. Найбільшім конкурентом для журналу «Теленеделя» на даного етапі Виступає журнал «Viva», Який має більш схожий контент журналу, та спрямована на такоже саму цільову аудіторію чітачів. Інші два конкуренти орієнтовані на іншій ціновий сегмент (більш дешевий), мают нижчих якість друку, та значний малий тираж видання.
Отже, на Данії момент ТОВ ВД «Теленеделя» має одного серйозно конкурента, которого слід взяти до РОЗГЛЯДУ, - видання «Viva».
Конкуренція на базовому Сайти Вся
Визначення кола основних конкурентів.
На Сайти Вся друкованне ЗМІ групи «ТВ-гіді та життя зірок» журнал «Теленеделя» має трьох конкурентів: видання «Ліза», «Отдохни» та «Viva». Найбільшу загрозив для Компанії представляет собою журнал «Viva» Який за Даними Компанії «TNS» охоплює примерно 29% ринку в даного сегменті (частка охопленням Сайти Вся «Теленеделя» - 44%). Інші два конкуренти є дрібнімі, їхня сукупна частко Сайти Вся становіть около 27% («Ліза» - 17%, «Отдохни» - 10%). На даного етапі смороду НЕ представляються серйозної Загрози для видання «Теленедля». Для побудова карти стратегічніх груп Було звертаючись следующие характеристики:
· вдоволеність чітачів контентом журналу (Межі отрімані з методом опитуванням «фокус-групи» (до якої входили представник цільової аудіторії журналу): низька рівень вдоволеності: відповідь «задовольняє повність» - нижчих 40%; середній рівень вдоволеності: нижчих 65%; та високий рівень вдоволеності: більш чем 70% позітівної ВІДПОВІДІ).
· ціна (середня - до 7 грн. 00 коп. за примірник; висока - від 7 грн. 50 коп. за примірник та вищє (дані наведені усім робітнікам друкованне медіа Сайти Вся компанією «Укрпресдістрібютер»).
Карта стратегічніх груп конкурентів наведена на рис.4.1.
Отже, з наведенням малюнку видно, что ТОВ ВД «Теленеделя» і видавництво «Viva» потрапляють в одну конкурентних групу.
До Іншої стратегічної групи увійшлі журнали «Ліза» та «Отдохни».
Табл. 4.1 - Дані для побудова карти стратегічніх груп.
ВіданняРівень вдоволеності чітачів контентом (% позітівної ВІДПОВІДІ на питання «Чи задовольняє Вас рубрики, стиль та формат следующего видання ...?») Ціна (грн./примірник) Середня (до 7 грн. 00 коп. за примірник) Висока (від 7 грн. 50 коп. за примірник та вищє) низька (%) Середній (%) Велика (%) Теленеделя98,98 грн. 00 коп.Viva93,211 грн. 95 коп.Отдохні58,46 грн. 95 коп.Ліза60,06 грн. 95 коп.
Рис. 4.1 - Карта стратегічніх груп конкурентів
Таким чином, на Данії момент смороду НЕ є Небезпечна для ТОВ ВД «Теленеделя». Смороду мают середній тираж при нижчих вартості журналу, чем «Теленеделя», а отже НЕ зможуть обігнаті видавництво про прибутку або долі на ринк.
Отже, основним конкурентом ТОВ ВД «Теленеделя» є видання «Viva», Пожалуйста на Сайти Вся друкованне ЗМІ з 2005 року и за цею годину завоювала 29% даного сегменту.
