я, радіо, преси або Інтернету. ЗМІ стали основним джерелом поширення повідомлень, що впливають на суспільну свідомість. Отже, з процесу отримання інформації виключається діалог, який є найважливішим фактором захисту від маніпуляцій свідомістю. Саме тому ЗМІ активно використовують для впливу на глядачів. В арсеналі ЗМІ існує ціла система прийомів, спрямованих на маніпуляцію громадською думкою.
Фабрикація фактів.
Вибірковість інформування. Широко поширюється тільки бажана інформація, а небажана замовчується.
Спрощення інформації. А. Моль сформулював правило, на яке спираються всі ЗМІ: «повідомлення завжди повинно мати рівень зрозумілості, відповідний коефіцієнту інтелектуальності приблизно на десять пунктів нижче середнього коефіцієнта того соціального устрою, на яке розраховане повідомлення». Підсвідомо людина тягнеться до спрощеного пояснення складних проблем.
Стереотипизация інформації. У. Ліппман (колишній журналіст № 1 в США) вважав, що процес сприйняття - це тільки механічна підгонка ще невідомого явища під стійку загальну формулу - стереотип. Взагалі, незважаючи на велику кількість видань і передач, різні погляди і стилі, в ЗМІ утворюються і використовуються одні й ті ж стереотипи, пропагується той же набір основних поглядів і бажань.
Принцип демократії шуму. Якщо якийсь факт неможливо замовчати, то його просто втрачають в масі іншого хаотичною, безглуздою і неважливо інформації.
Маніпулятивна семантика - «конструювання» повідомлення з фрагментів висловлювань або відеоряду. Окремі частки повідомлення правдиві, але те ціле, з них утворили репортер або редактор, не має нічого спільного з дійсністю.
Маніпулятивна риторика. Створення спеціальної мови для позначення тих чи інших явищ і дій, щоб вони виробляли на читачів потрібне враження. Цей маніпулятивний прийом активно використовувався американськими журналістами під час війни у ??В'єтнамі: військові дії - миротворча програма, масові бомбардування - захисна реакція, напалм - м'який заряд, концентраційні табори - стратегічні поселення. [23]
Впливу реклами в малих групах (у мікросередовищі).
Не менш істотну роль у визначенні людської поведінки грає мікросередовище особистості - та частина соціального середовища, з якою безпосередньо взаємодіє особистість у процесі соціальної діяльності. Тут важливо виділити два моменти: а) особистість відчуває вплив в безпосередній чи опосередкованій формі всіх без винятку елементів соціального середовища, але головним чином взаємодіє саме з микросредой; б) істотною відмінністю мікросередовища є наявність не тільки прямих, але і зворотних зв'язків між особистістю та її оточенням.
Іншими словами, мікросередовище - це насамперед поле активної соціальної діяльності особистості, об'єктивна сукупність матеріальних та ідеологічних чинників, з якими особистість безпосередньо взаємодіє у процесі спілкування з іншими людьми. Соціальні за своєю природою відносини в умовах мікросередовища виступають у формі міжособистісної взаємодії, що будується на основі або кооперації, співпраці, або змагання та конфронтації.
Соціальна група - важливий елемент мікросередовища, опосредующий детерминирующее вплив суспільства на особистість. Отже, макросередовище впливає на особистість як безпосередньо, так і в опосередкованій формі, через її вплив на ті соціальні групи, у житті яких індивід безпосередньо бере участь. Взаємодія між особистістю та суспільством в рамках мікросередовища виступає як взаємодії індивіда і соціальної групи.
Соціальна група - це більш-менш стійка конкретно історична спільність людей, в якій особистість реалізує свою предметно-діяльну сутність. Участь особистості в багатьох видах соціальної діяльності визначає її приналежність до самих різних соціальних груп. [12]
Вирішальна роль у детермінації людської поведінки в рамках мікросередовища належить робочій групі. Саме тут відбувається розв'язання суперечності між індивідуальними і суспільними інтересами, встановлюються реальні межі та умови соціальної діяльності, формується цілком певний тип особистості. Висока соціальна мобільність, широкі можливості в збагаченні соціального досвіду - істотна особливість самореалізації особистості в рамках сучасного суспільства, якої не слід нехтувати. [19]
Не менш стійкою тенденцією сучасного, виключно динамічного суспільства є неухильне зростання безпосередніх контактів між особистістю і макросередовищем. На тлі деякого зниження загальноосвітнього і культурного рівня значної частини населення стрімко зростає роль електронних засобів розповсюдження інформації. Російські преса, радіо і телебачення - ефективне знаряддя поширення масової, споживчої культури, попул...
