оковому і середньостроковому плані тенденції.
Так, наприклад, компанії, що виробляють швейні машинки, в основному для домогосподарок, прийшли в занепад, оскільки не врахували той факт, що кількість членів сім'ї скоротилося, а кількість працюючих жінок збільшилася.
Економічні чинники макросередовищамаркетингу визначають купівельну спроможність населення, пропорції розподілу доходів, що залежать від галузевої структури економіки.
Виділяють такі типи країн за галузевою структурою економіки:
Країни, що забезпечують існування - переважна частина населення зайнята примітивним сільським господарством. Основна частина продукції споживається. З точки зору маркетингу в таких країнах обмежені можливості торгівлі.
Країни, що експортують природні ресурси. Експорт ресурсів є основною частиною доходу. З погляду макросередовищамаркетингу, такі країни представляють хороший ринок для збуту гірничодобувних механізмів, вантажних автомобілів і т.п.
Країни з промисловістю. Частка промислового виробництва - 10-20% валового внутрішнього продукту (Індія, Єгипет, Філіппіни). Із зростанням виробництва зростає імпорт сировини, а ввезення готової продукції зменшується. З розвитком промисловості виникає новий клас багатих людей і невеликий, але зростаючий середній клас. Представникам обох класів потрібні зовсім нові товари, які можуть надходити в країну найчастіше тільки за рахунок імпорту.
Потреби в товарах і послугах також визначаються соціально культурним рівнем населення макросередовища. Розглянемо соціально-культурні фактори, що впливають на прийняття маркетингових рішень.
Погляди людей на самих себе. Люди відрізняються один від одного за ступенем концентрації на задоволенні власних бажань. Після пережитих кризових ситуацій люди стають більш дбайливими.
Взаємодія людей один з одним в макросреде. З одного боку, люди проявляють турботу про ближнього, з іншого боку, намагаються обмежувати коло спілкування з собі подібними. Така ситуація викликає зростання попиту на соціальні послуги, стимулюючі зв'язку між людьми: клуби, круїзи, релігійну діяльність і соціосуррогати: телевізійні передачі, відео та комп'ютерні ігри тощо.
Відносини між людьми і організаціями. Прихильність людей до корпорацій, державним установам, профспілкам і т.п. знижується.
Погляди людей на суспільство. Багато людей відстоюють інтереси суспільства і намагаються щось змінити.
Ставлення людей до природи. Хтось - у владі природи, хтось - в гармонії з нею, хтось намагається її підкорити.
Ставлення людей до світобудови. Зменшення стабільності в суспільстві породжує інтерес до окультизму, сумнівним релігійно-ідеологічним течіям (релігії Сходу на Заході).
Стійкість базових культурних цінностей. Базові культурні цінності мають стійким і постійним характером. (Дають відповідь на питання: що потрібно робити? Наприклад, потрібно одружуватися). Менш постійні вторинні культурні цінності (Дають відповідь на питання: коли потрібно робити, наприклад, вступати в шлюб після 20 років).
Зміна з часом вторинних культурних цінностей. У недалекому минулому була мода на повненьких моделей, потім - на моделей-підлітків, сьогодні в моді пропорційність. У 18 столітті нікого не лякало слово холестерин, люди страждали подагрою, але продовжували вживати жирне, зараз всі знають, що потрібно вести здоровий спосіб життя, позбавлятися від зайвої ваги, і вживати в їжу продукти, що не містять холестерин. [22]
Субкультури.
Субкультури - різні групи, що об'єднуються спільними цінностями.
Субкультури, наприклад підліткові, можна використовувати як окремі сегменти ринку, причому легко піддаються маркетинговому впливу.
Маркетингова макросередовище різноманітна в різних поєднаннях своїх факторів. На практиці не зустрічається також і однакових поєднань всіх розглянутих вище складових макросередовищамаркетингу: концептуальних засад, організаційних принципів і факторів маркетингового макросередовища. [22]
Засоби масової інформації (Радіо, телебачення, преса) ефективно впливають на різні спільності людей, на формування загальноприйнятих смаків, суспільного настрою і соціально-психологічних установок. У процесі такого впливу коштимасової інформації (ЗМІ) дотримуються певних правил: враховувати особливості зору, слуху, пам'яті і мислення можливої ??аудиторії глядачів; постійно покращувати умови сприйняття і засвоєння інформації і прагнути отримати максимальне співчуття глядачів.
У наш час практично всю інформацію людство отримує за допомогою телебаченн...
