яризації найбільш сучасних методів особистого збагачення і прояви приватної ініціативи. Сприйнята інформація суттєво доповнює відомості, одержувані в процесі ділового спілкування з оточуючими людьми. У ряді випадків подібне заміщення призводить до того, що деякі соціальні групи наприклад сім'я, втрачають інформативні функції щодо своїх членів. Подібна тенденція призводить до нівелювання особистості, поступового витіснення місцевих raquo ;, т. Е. Професійних і групових чорт із соціально-типових рис особистості.
Гендерні особливості сприйняття реклами
Реклама надає соціально-психологічний вплив на людину, але її сприйняття протилежними статями не однаково. Вплив відбувається за рахунок кольору, візуальних і звукових символів, текстів, які у рекламі.
У рекламних текстах функція впливу є найважливішою з багатьох інших функцій мови. Ефективне же вплив неможливо без точного розрахунку того, на яку саме аудиторію будуть розраховані ті чи інші рекламні тексти. Реклама, написана «взагалі», без урахування специфіки людей-споживачів товару і реклами - навряд чи буде ефективною.
Однакові рекламні тексти можуть викликати різні емоційні реакції у жінок і чоловіків. Наприклад, при сприйнятті рекламного тексту, спрямованого на допомогу дітям, жінки частіше відчувають гнів і обурення від тяжкого становища дітей, у той час як чоловіки при сприйнятті цього тексту відчувають тривогу.
У багатьох соціальних рекламних текстах диференціація сфер діяльності жінок і чоловіків представлена ??відповідно до розповсюджених гендерними стереотипами. Соціальні рекламні тексти російською мовою, присвячені сплаті податків, і сфері бізнесу, співвідносяться з діяльністю чоловіків і безпосередньо звернені до чоловічої аудиторії: «Заплатив податки - спи спокійно», а рекламні тексти, присвячені плануванню сім'ї та дітородіння, вказують на те, що це сфера діяльності жінок, нерідко оцінюючи її в категоріях моралі.
В даний час образ жінки трансформується під впливом змін, що відбуваються в їх громадському і професійному становищі - жінка стає активною, йде від звичної ролі дружини, матері, намагається реалізувати себе як особистість. У Росії активізація і самореалізація жінок у суспільному та професійній сферах поки не знайшла гідного відображення в ЗМІ, в тому числі і соціальній рекламі. [11]
Згідно психології реклами зображення сприймається і розуміється швидше, ніж текст. У ньому компресує глобальний зміст тексту. Експресивна функція полягає в тому, що зображення часто призначене для впливу на емоції адресата, воно може викликати різноманітні асоціації, впливати, наприклад, на сферу несвідомого.
Дослідники визначили, що жінки розглядають зображення інакше, ніж чоловіки, що ті й інші фіксують увагу на різних елементах зображення. Однак, незважаючи на значні індивідуально-типологічні відмінності в сприйнятті зображень, загальним виявляється активний характер сприйняття. Психологами встановлено, що сприйняття відбувається послідовно і носить поелементний характер. Поелементно «прочитання» особливо чітко проявляється там, де зображення сусідить з текстом і тому не може бути сприйнято відразу і одночасно. Для сприйняття рекламного повідомлення небайдуже, яке число елементів входить в зображення.
Колір в рекламі викликає різні емоції та асоціації у чоловіків і жінок. [5]
Вважається, що кольорова реклама впливає сильніше, ніж чорно-біла, бо підвищує очевидність достоїнств, представлених товарів. Вона змушує людину емоційно сприймати предмети, полегшує впізнавання і може, завдяки символічному змістом впливати на підсвідомість. Звичайно ж, для досягнення поставлених цілей, зміст і колір повинні діяти узгоджено. Серйозною проблемою для творців реклами є правильність вибору, так як різні кольори можуть сприйматися чоловіком і жінкою по-різному. Окремо взяті кольору в поєднаннях між собою висловлюють абсолютно особливі значення, що грунтуються на отриманому досвіді і ведуть до асоціаціям.
За даної проблематики було проведено дослідження, суть якого полягала у виявленні глибинного відносини російської аудиторії до кольору в рекламі різних країн. Для експерименту обрали зразки реклами автомобілів, виготовлені в різних країнах: Росії, США, Німеччини та Японії. Зрештою були отримані семантичні простори чоловіків і жінок, що дозволили виявити структуру сприйняття кольору; визначити, як сприймаються російською аудиторією зразки реклами різних країн і який, із запропонованих зразків ближче до «ідеальної рекламу».
При формуванні образу американської реклами насичений червоний колір зіграв основну роль. Психологічні портрети у чоловіків і жінок вийшли різними. Для чоловіків у «американської» рекламі червоний колір поєднується з сер...
